引子

复利——每天进步一点点。

关于《复利》这个话题，最初的起心动念来自于李笑来的书《新生——七年就是一辈子》。当真正了解这个概念之后就被迷住了，说白了就是：

-每天进步一点点。

-把注意力放在自身的成长上。

于是乎，从今天开始，我将每日分享自己的思想变化。包括读书心得，见闻，甚至诸多不成熟的想法。

这是第4篇。

今天不探讨问题，就做个阅读笔记。

中国的媒体都喜欢用“大词”来吓唬你，“消费升级”、“中产阶级崛起”、“资本泡沫”。我就不喜欢看这些，但是这些词你得用啊，毕竟大众都已经习惯了，这些也是“新词”。“消费升级”来没来，我不知道。但我能确定的是，中国人越来越有钱了，“舒适、注重质量”逐步在替代“性价比”。那么是不是说这样的“升级”就是卖质量好的产品，卖价格相对贵一点的产品呢？决然不是。因为逻辑很简单，你永远记得爱因斯坦的那句话就可以了：

我们无法在提出问题的角度解决问题，因为在原有的角度，它只能呈现为问题。

这是混沌大学的李善友教授说的，是不是爱因斯坦的原话，不知道，我是没查到过，但是很有道理。这句话能解释很多问题。想要看看“消费升级”的问题，就不能从问题表面看。得仔细想想几个问题：

1、到底什么是“消费升级”？

2、什么导致了“消费升级”？

3、你能做什么？

解答这些问题前，先看看一组数据。来自欧睿国际今日发表的一份调查报告——《2016年消费者十大最新趋势》。

1、 难以预料的消费者：产品越来越多，获取产品信息的渠道也越来越便捷。人们频繁地更换产品和购物场景，对于产品的忠诚度也开始下降了。那么“如何增加用户的粘度”，就成为了很多产品经理的首要课题。好的品牌开始利用互联网，为消费者提供更多的信息，为他们节省时间。这不但能够在品牌与消费者之间建立更加稳固的联系，也突出了品牌商品的价值所在。

比如，我最近在一个订花的平台下单，预定了一个月4次的送花服务。总价才98元，算下来每周送一束也就24.5元，还送花瓶。也就相当于一包烟。这么想想，我戒烟的同时还为家里贡献了一束鲜花还送挺开心的。

２、人们更愿意用时间换取金钱：一份调查显示，中国18到35岁的人群中，有 58%认为一个人生活的奢侈程度，取决于他们享受的自由时间的多少。这也很好理解，我们的速度越来越快，人们越发展，越是需要更多的社会依存度，也越需要更多的协助，这符合递弱代偿的原理。

３、消费群体更加多样化：55岁到65岁之间的消费者变得更有活力，工作比例上升，热衷于保持身体和心理的健康，整体生活更加充实。关于健康的高科技产品也位列其中。

４、年轻人喜欢不一样的消费：更多的年轻人（千禧一代），在消费过程中更多地注重享受过程，而非占有，于是类似Uber，Airbnb这类的“共享经济”形态开始大行其道。

５、产品的性别属性越来越淡化：除了性别，可能还有更多的界限被跨越。

６、更多的绿色食品：人们开始尽力避免垃圾食品，并减少暴饮暴食，浪费食物等不良的饮食习惯。此外，消费者对于

食品制作过程透明化的需求也逐渐增加。

７、更多人关注心理健康：用于放松心情的涂色书、瑜伽、冥想、心理学书籍（实用性而非科普类的），人们更多地开始关注这些关键词。如果你在从事这些领域，准备偷着笑吧。

８、消费者对互联网的过度依赖：承认吧，我们已经离不开手机和互联网了。

      ·2016年，全球的互联网用户预计将会达到将近30亿人。

      ·拥有智能手机的中国人比例已经达到了90%左右，移动端已经成为了主流的销售渠道之一。

      ·45%的互联网用户至少使用过一次店内移动端付费。

      ·手机配上社交媒体，非常容易分散人们的注意力，让人无法专注于手头的工作。许多人都会选择暂时性的离开电脑           等设备，度过一段“断网”的时光，来放松自己。水疗行业预计2016年的总销售额将会达到637亿美元。

你想到了什么？我们必须依靠互联网，毋庸置疑，这是不可能逆转的事情。那么在互联网世界有两种人，一种是大把花钱、花时间的，另外一种是捞你的钱，让你花时间的。仔细想想那些

APP都在干什么，不是让你花钱花时间吗？所以，如果你从事互联网创业，一定想办法怎么样才能吸引客户的注意力，要么做杀时间的产品（游戏，消磨时间），要么节省时间（干货，大咖解读）。

9、消费者更注重自身的安全：全球各地发生的令人不安的恐怖事件，人生安全担忧和经济压力，都催化了消费者的不安情绪，推动着他们寻求更多的掌控权。

“花钱买安全感”的愿望促使人们对封闭式小区的需求增加，发达国家和许多发展中国家的消费者都已经不再满足于基本需求，不安全感正在影响消费者的各种购买决定和习惯，表现在消费者对有机食品、金融服务、防晒用品、安保机构和空气净化器的需求增加。

10、单身贵族的消费方式：调查显示，优质单身人士更乐于享受高端生活方式，他们通常有更多可支配的收入，也没有抚养下一代的经济压力。因此，单身人士大可花钱体验高端的产品和经历，比如独自旅行、给侄子侄女或者朋友的孩子购买各种高端的婴童产品。这些单身贵族通常被视为“雅痞”，享受着奢侈消费和文化交融的生活。

你能做得其实很多，除了做外一个奸商，学会顺势赚钱，作为一个消费者，学会理性消费，看看那些坑。

我认为，所谓的想”消费升级“根本就是个伪概念。至于原因以后论证，但你如果看不懂现在的经济和消费乱象，岂不从这些数据里找答案呢？大数据是干啥用的，不就是让你找出相关性来吗？吴军博士都说了，大数据是 用相关性来替代因果性。所以忘记那些没有实际意义的因果关系吧，如果你已经看到了一些资料，就会发现因果是很扯的。

好了，这就是今天的成长。要学会从时间源头找信息，另外这份报告我下载了英文原版。