这段日子，有很多人找我诉说困惑：“我以后想做知识型IP，可我都写了20万字了，还找不到方向怎么办？”
读写训练营已经进行到了第六期，这些宝宝都是参加了2~3期的，也就是140~210天，遇到这样瓶颈期，也不足为奇。虽然每个人的情况不尽相同，但是问题如出一辙。
那么，今天我就来说一说，写作和出版之间的距离，到底有多远。
就以我个人为例来说吧。虽然我做了13年的图书编辑，每天都在写策划案、审稿子，指导作者如何写好一本书。但是从写作的角度来说，我跟大家一样，都是彻彻底底的小白。在注册简书之前，我连日记都没写过一篇。
这是我在简书上写的第176篇文章，累计字数23.6万，收获了2272 个喜欢。这里面有不少学员宝宝的捧场，所以我深知，我距离知识型IP，距离出版一本书，距离成为作家，还有十万八千里的路要走。
你尽可以放眼看去，除了简书这个平台，写作的平台数不胜数——豆瓣、知乎、微信公众号、微博、博客、天涯、晋江、起点中文、铁血文学网等，写作的人自然也是层出不穷，那些有幸出版了作品的人，凭什么能被我们编辑看中签约呢？
今天，我就跟大家掰扯一下，希望大家能够从结果的角度，反过来思考一下自己的问题所在。
1.文稿本身有出版价值。
这几年大家都在说，内容为王。对于图书这种文字产品来说，这一点尤为重要。这也是我们愿意签约一些有潜质的草根作者的原因。什么是草根作者？就是没有出版过作品、没什么名气或者影响力，但有不错内容的人。
这也分两种，一种是籍籍无名的路人甲，比如《好妈妈胜过好老师》的作者尹建莉，比如《明朝那些事儿》的作者当年明月，比如《藏地密码》的作者何马，比如红极一时的中医保健书《求医不如求己》的作者中里巴人，比如《从你的全世界路过》的作者张嘉佳，这些百万畅销书的作者成名之前都属此列。在专业领域，他们完全不为人知或者没有经过市场验证，如果没有厉害的编辑挖掘、包装，也许就不是现在的模样。第二种是没有出版过作品的行业内专家，比如《只有医生知道》的作者张羽，比如《自控力》的作者麦格尼格尔。至于那些明星作者，比如杨澜、成龙、张艺兴、我会放在第三点里面说，因为他们自带巨大流量。
所以名气既重要，也不重要，它从来不是编辑评估一个产品的唯一标准。
关键是有好的内容。那么，什么是能让编辑眼前一亮的好内容呢？今天我只探讨非虚构作品，有两个标准，满足一个即可。
（1）题材稀缺
比如将历史学、人类学、生态学、基因学等领域的知识信手拈来的《人类简史》，比如讲解儿童性教育的《善解童贞》，比如经久不衰的《法布尔昆虫记》《我的野生动物朋友》。就拿《我的野生动物朋友》来说，这本书是2002年出版的，作者是法国小女孩蒂皮，她1990年出生于纳米比亚，父母是专门拍摄非洲野生动物的摄影师。她从小跟父母在非洲丛林长大，与野象相亲，同鸵鸟共舞，变色龙、牛蛙、豹子、狮子、狒狒、豹子……一个个给她带来奇趣、欢乐、惊险、幻想，也有皮肉之苦，但最终都成为她的朋友。10岁回到巴黎后，她将自己在非洲的经历写成了《我的野生动物朋友》一书，书里还放了她父母拍下的130多幅极为难得的图片，出版后立即畅销全球，15年过去了，依然畅销不衰。这就是稀缺性。
（2）概念新颖，又能自圆其说。
比如《自控力》《刻意练习》《异类》《重口味心理学》《断舍离》都属此类。其实95%的出版领域，都不是空白，你觉得是空白的领域，有可能在我们编辑看来，就是市场太小，目标读者太少，所以没有出版价值。（请不要用学术专著跟我抬杠，那又是另外一个系统。）
既然你能想到的领域，都已经汗牛充栋，那么我们如何脱颖而出？
只能靠概念取胜，然后具体内容能达到80分——体例清晰、论据充分，就足以变成畅销书。可是这个概念如何提炼？这又得靠编辑和作者一起努力了。其实这就是议论文的放大版。能把议论文写好，就是写作一本书的基础。比如《断舍离》这本书，这个概念新颖吗？要通俗点说，不就是整理收纳的方法吗？可是那么多收纳达人，只有山下英子提出了这个概念，所以她完胜，成为这个领域最有市场号召力的作家，一下子与那些善于整理收纳的家庭主妇拉开了大大的距离，把收纳这件事提到了心理学、哲学的高度，谁可与之匹敌？她聪明就聪明在这里。
你也可以试试，在一个常见的领域里面找到制高点。
2.作者最好是行业牛人，而且最好形象、口才俱佳。
养生保健书最火的２００７～２００９年，我正好在行业内领军的出版公司工作，《求医不如求己》《不生病的智慧》《３１岁小美女的养颜经》《父母是孩子最好的医生》等，包括后来的《回家吃饭的智慧》，都是我有经手的图书产品。那几年，我们真没少签原创作者。刚开始的这几个作者是彻彻底底的草根，签约条件都不高，但是后期签的作者有一个共同点——虽然没出过畅销书，但是在行业内还算知名，也就是说专业能力是ｏｋ的，但是他们大多写作能力是欠缺的。我们为什么会选他们？
他们肚里能挖出料来，而且形象好，特别能说。形象和口才的重要性，很可能是很多作者都没意识到的竞争力。
不能写也能出书？能，而且能出畅销书。这些著名作者都是谁，我就不说了。我可以跟大家聊聊不会写的作者是怎么出书的——编辑采访＋录音文字整理＋润色加工。虽然编辑周期长了点，但是因为一开始就在编辑的掌控之中，所以质量反而较高。
那么作者的好形象与好口才有何用？宣传推广，比如上电视节目＋讲座签售＋企业讲座＋网络直播，这些推广方式都会直接影响到图书的销量，有时候一档节目的火爆，就足以引爆一个全新的作者。比如被禁掉的那本书《把吃出来的病吃回去》，就是作者张悟本上了芒果台的《百科全说》之后，成为爆品的。
对普通作者来说，花点钱拍一张好看的形象照，呈现给读者一个统一而稳定的形象，也是至关重要的哟～～
3.作者最好自带流量，或者有推广资源。
这说的就是各种名人、公知和网红。他们自带粉丝，即使印个空白笔记本，估计也会有很多人抢购，比如鹿晗、张艺兴、李易峰的那些疯狂的粉丝。对我们来说，签约他们就是稳赚不赔的买卖，重点是签约印数与预付金，是否能出得起了。这类作者，一般竞争者众。
我在这里不说名人，只说网红。我们在简书有望成为网红吗？彭小六不就是一个范例吗？他的书《让未来现在就来：成为高效能的行动派》我估计大多都卖给了社群成员，这就是他自带的流量。当然，他在知识ＩＰ领域的那些朋友们，也是他推广资源的一部分。
如果你写了一本书，有多少人会买？
如果你写了一本书，有多少人会帮你吆喝？
是不是有3000个人会支持你，这其实就是写作与出版的距离。
以上三点，能有一条满足，你可能就是我们编辑眼中的香饽饽，你知道自己的努力方向了吗？
