一、梳理你现阶段使用的手机产品的亮点（或是你为什么会选择购买这款手机）

我现阶段使用的手机是iPhone6，这部手机是我毕业出来参加工作之后用第一个月的工资买的，因此我对它有特殊的感情，象征着我踏入社会自力更生的一步，不再需要父母给我买高价产品的意义。即使现在有能力买新的，也觉得这部手机无法取代。

我是iPhone6刚出不久买的，但绝不代表我盲目跟风，它有以下几个亮点：

1.运行流畅，即使内存接近满了的情况下，使用起来也不会觉得卡。

2.设计简洁大方，体现在两个方面，一个是外形的美观，只有一个home键完成开锁的功能，音量键和开关机键隐藏于机身的两侧，就像一个毫不废话的人，绝不发出多余的信号来撩你，这种高冷的性格是我的菜；4.7寸的手感对于我一个女孩子来说也刚刚好，手忙脚乱的时候一个手也拿得住，放包包或放口袋都没问题。还有一个是界面的干净简洁，文件和APP整齐划一地排列，不像安卓一样设置一些小组件看似提高效率实则眼花缭乱，让人能够快速地找到所需要的应用。

3.内存大，没有内存的支撑怎么装得下我一张就几M的自拍？怎么足够下载我在通勤路上听的歌？怎么hold得住我煲剧的强度？想当初我用安卓机的时候还要自己搭配内存卡，仍然不够用，现在系统自带的容量就足够玩转了。

4.安全性相对较高。除了键盘密码、指纹密码，还能通过iCloud查找丢失的iPhone，并进行保护隐私的操作。

5.逼格，你懂的。不是果粉，也不代表使用iPhone的人就比使用安卓机的人高贵了多少，更何况现在国内的品牌手机越做越好，只是苹果的系统、配置、功能、设计和价值就目前来说还是全球第一的手机。从一定程度上能够反映出我们对于品质的装逼追求吧！

二、收集5条你觉得被打动的文案，并描述为什么被打动

1.roseonly：一生只送一人

自从玫瑰被赋予了爱情的象征之后，它就成了具有送礼的商业价值。Roseonly在这一基础上再上升一层品牌概念——唯一、承诺，抓住了女性心理的至高点，通过高情绪点来刺激需求。试想哪个女孩子看到这句文案不心动？这一辈子都想收到一次roseonly的玫瑰，鲜花照开，我们要的是这份仪式感。

2.极限挑战：这就是命！

很实在的slogan，这句话不正是平常人家经常会挂在嘴边的话么？却把它搬上了电视，还是从一群大咖明星口中说出来的，顿时就亲切感倍增，这才是真人秀的本质，明星也和我们普通人一样的啊！短短四个字也高度概括了这档节目的内涵，六位兄弟历经所有极限挑战之后，赢的人不一定是笑到最后的，输的人也充满了逆袭的可能性；其中的人生哲理也解释得淋漓尽致，只有拼尽全力，才有资格从容地说出这句“这就是命”！通过高认同感，驱使我们的情绪沉浸在这档节目里面，而不仅仅作为一种娱乐，这也是这档节目收视率高，大获好评的原因吧。

3.加多宝：怕上火就喝王老吉

哈哈，不要嫌弃，朗朗上口，浅显易懂就不打动人心吗？我是一个很容易上火爆痘的人，所以这句文案简单粗暴直击我的利益点，为我提供了解决方式，当然是成功的文案。凉茶饮料的概念也是从加多宝开始的吧，如果没有这句文案，我们可能会懵逼，王老吉究竟是药还是饮料，于是这条广告语横空出世，为我们构建了场景——熬夜、吃烧烤，只要是预防上火，都可以当饮料喝。于是我每次就总是心安理得地熬夜撸烤串（捂脸流泪）。

4.豆瓣FM：与喜欢的音乐不期而遇

这句就是很满足我小文艺的心理诉求啊哈哈！不同于其他音乐APP，一打开来就有随机音乐播放，如果你不喜欢就可以直接切掉，如果你抗拒还可以直接丢垃圾桶，如果喜欢就可以收藏，后台会根据你的收听历史推荐你喜好的风格，你永远都不知道下一首飘进你耳朵里的是哪一首歌，内心充满了不期而遇的惊喜。

5.多芬：你比你想象的还美丽（You are more beautiful than you think）

讲真，我第一次看到这则视频广告的时候，我感动得一塌糊涂。为了回答这道题，我又重温了一遍，依然很触动。多芬不从产品出发，而是从价值观出发：身为女人，我们花了很多时间去挑剔、去掩盖我们觉得不够好的地方，其实我们应该把时间用来欣赏原本就喜欢的地方，你比你想象中的还要美丽。我们每个人内心深处都有着不为人知的自卑感，多芬抓住了这样的共鸣，告诉我们，改变态度能让我们拥有自信，去接受、包容并珍惜我们最自然的那一面。自然，当我们使用多芬产品的时候，就会觉得它是天然的、健康的、充满温情的。

三、收集三个不同产品广告，分析广告几个问题：诉说对象、为什么这么说、在说什么、采用了什么方式说？

1.德芙：听说下雨天，巧克力和音乐更配哦！

Who：年轻人

Why：通常食物会从两方面强调卖点，味道和口感，就好像德芙的经典广告语“牛奶巧克力，纵享丝滑”，而在这则广告中，融入了场景，增加了食用时的心理感受，符合当下吃货的消费新需求。

What：除了德芙丝滑的口感，还有象征爱情的甜蜜，愉悦的心情

How：采用了当红明星代言歌舞微电影的形式，描述了德芙巧克力的应用场景，即使在下雨的天气，心情也不受影响，尽情享受爱情的甜蜜，更何况平时，只要吃德芙巧克力都会有幸福的联想。

2.英孚教育：世界那么大（胡歌代言）

Who：商务人士，精英白领

Why：像教育培训类这种无形产品，一般也是通过两个方面去体现卖点，过程和结果，过程例如服务的便捷，高效，有趣等等；结果重在强调消费者能获得什么。这则广告就是说明英孚让消费者学了英语之后能干嘛，吸引消费者一起去构想一个能够得到的目标。

What：英语无处不在，学好英语能够增强自己的职场能力，扩充人际关系，开阔视野，提升自己。

How：教育行业的广告已从“名师代言”过渡到了“明星代言”，胡歌愈发成熟的正面形象与品牌形象相吻合，专注于成人英语的英孚教育通过这种方式告诉大家，想要成为成功人士更应该注重英语的学习。

3.积家reverso翻转腕表个性化定制：一念在后，佑我向前（papi酱代言）

Who：追求高端品牌的年轻群体

Why：一念在后说的是个性化定制的刻字服务，提醒佩戴者秉持心中坚守的人生信念；佑我向前说的是时间向前，给予佩戴者向前的力量。既说明了翻转表的功能，也说明了品牌内涵，代表了双面自我的价值观，符合当下年轻群体表达自我的消费趋势。

What：翻转表的设计理念

How：网红papi酱与其本人知性自我的反差

四、尝试分别站在正反两方论述：“有志者事竟成”VS“有志者未必事竟成”

哈哈，好像快到作业提交的截止时间了，来不及写，先提交前面的吧，这题晚点再写。