一、关于书籍基本情况
阅读书籍：《文案完全创作手册》
作者： 罗伯特·布莱
阅读内容：第三章3.1~3.2
阅读主题：看得懂才是好文案
二、三个问题
1、什么样文案可以让产品卖得更好？
实验证明，文案越浅显明白，卖出去的商品就越多。
2、如何写出让读者看得懂的文案？
第一、读者优先。有个技巧可以让你写出“为读者而写”的文案，那就是直接在文案中使用“你”这个称谓，就像我在本书中称呼“你”。文案写手称这项技巧为“以你为导向”。
第二、循序提出你的卖点。先写下你的销售卖点，然后用符合逻辑、有说服力、清楚明白的方式编排，最后再依序呈现在文案中。
第三、将整篇文案打散成几个短的段落。假如你的广告内容可以区分成几个销售卖点，你可以分段处理个别卖点。
第四、运用短句。短句比长句容易阅读。
第五、使用简单的词汇。简单的词汇沟通效果比生难词汇好。
第六、避免使用术语。
第七、文句要简洁。一篇好的文案必然是简洁的。赘字会浪费读者的时间、稀释销售信息，而且浪费广告空间——这些空间本来可以用在更好的地方。
第八、明确具体。广告是通过提供商品的具体信息，来说服我们购买的，文案包含的商品情报越多越好。
第九、直接讲重点。假如标题是整则广告最重要的部分，那么文案第一段必定是第二重要的部分。假如文案第一段达成标题所做的承诺，读者就会被吸引继续往下读。但第一段也可能用无趣、不相关或赘字连篇的内容，浇熄读者的兴趣。
第十、以友善的对话作为文案风格。写文案的时候，你应当会希望表现出对话式语调，让你的文案散发温暖。
第十一、避免使用有性别偏见的词汇。文案写手必须避免使用带有性别偏见的词汇。无论你接不接受，性别偏见词汇会惹恼大部分的人。在消费者愤怒的情况下，你是没办法把产品卖给他们的。
3、有哪些写作窍门可以助你一臂之力？
第一、将介词放在句尾。将介词放在句尾，会让句子感觉上比较接近对话式语调。
第二、适时断句。适时地断句，可以让你的平均句长维持在可以接受的字数范围内。而且，适时断句也可以为你的文案增添戏剧效果与韵律感。
第三、在句首使用连接词。在句首使用“而且”、“或者”、“但是”或“因为”这些连接词，可以在不同的想法之间创造出比较顺畅的联结。同时，不要用比较复杂的连接词。
第四、一段只用一句话。偶尔把“一句话”当成一个段落，可以改变文案的节奏，让整个文案变得比较活泼。
第五、利用视觉设计来强调文案中的字句。在广告文案中对重点内容加亮字体和下划线，这样也可以让平面广告里的部分字句凸显出来。
第六、利用项目清单。提出“问题”要具体，但是对“答案”则模棱两可、保持神秘。此外，你还要在问题与答案之间创造一些曲折、悬疑或特殊角度。
第七、文案写手的确认清单。主要要点包括：这份文案是否落实了标题所做的承诺；这份文案够有趣吗； 这份文案容易读懂吗； 这份文案具有可信度吗； 这份文案有说服力吗；这份文案够明确具体吗； 这份文案够简洁吗；这份文案跟商品紧密联结吗；这份文案的节奏够流畅吗；这份文案是否能够鼓励读者实际购买。
三、5个金句
1、当你的文案越浅显明白，你卖出去的商品就越多。
2、能够维持读者注意力的唯一确定方式，是明确、清楚、具体的内容。
3、告诉读者太多，等于免费赠送信息，读者就没必要订购产品来获得答案。
4、编辑文案的时候，你应该要能自动找出那些可以被拆成两句的句子。
5、你在审视文案草稿的时候，不妨反问自己，你写的东西，能不能用讲话的方式念出来而不觉拗口。
四、写作主题：希望
一切都会好起来的。
完
