100多年前，著名广告大师约翰·沃纳梅克有句名言：“我知道我的广告费有50%是浪费的，但我不知道是哪一半”。受限于当时的技术条件，确实没有好的办法。在100多年后的今天，虽然技术进步了，我们有多种方式来判断广告效果，比如通过转化率判断渠道的广告效果，通过点击率判断广告的效果。但是呢，仍然不尽如人意，比如判断路径过于滞后，会影响广告效果的判断。
现在，我们有了鼠标轨迹的帮助，广告效果检测又向前迈了一大步。判断广告效果是通过来源效果报告进行，可以很轻松的筛选出优质的广告投放渠道。
网站来源
我们做的直投广告或者网盟广告，都是以网站域名为渠道的，通过设定网站来源，我们可以轻松发现质量好的网站。比如
图3-1 通过网站来源筛选好网站。
我们汇总一下：
表3-1 网站质量对比
很轻松就把好网站和差网站分辨出来了。
时间来源
哪个时间段投放效果更好呢？可以设置按小时来源进行筛选。
我们先看看按IP访问量的传统时间段排序。
图3-2 传统时间IP数量排序
排名在前4的分别是22点、16点、21点、10点。然后我们再以20秒以上进行排序。
图3-3 时间来源
在20秒以上排序中，我们发现16点、18点、9点、17点效果最好，而13点、20点、21点、22点、23点效果最差。对比按IP访问量的排序，差
异出现了，22点、21点下降的很厉害。
这是为什么呢？
这是一家奶粉公司的图表，从时间上似乎早餐和晚餐时间段比较明显，而不在这些时间段的就差一些了，正好和儿童喂奶时间上匹配。同时，也让我们发现了传统按IP流量排序的误导性有多大，想到还有很多企业一直被蒙在鼓里，广告费用被哗哗的浪费，真为他们感到惋惜。
摘录自图书《从用户研究中获得收益--基于鼠标/手指轨迹的用户行为分析详解》
