这个世界每天都是这么热热闹闹，尤其是移动互联网发达的今天。

每天都有看不完的电影、电视剧；有海量的娱乐综艺节目在滚动播放；更要命的是，随着自媒体兴起，大量的个人、公司进入，短视频、直播秀风起云涌。

对于像抖音、今日头条等app上的内容，很好奇，为什么他们写的文字或拍的视频内容这么多人喜欢看，而自己写的东西就没人看？

原因在哪？直到读到《文案的基本修养》这本书时，才明白：我看不懂，是我未观察到这些行业最基本的运行逻辑与原则。当不具备最基本的修养，也就无法获得洞察力，也就不懂得他人为什么要拍成这样，顾客才会喜欢。

或许“我们是先定义再观察，而不是先观察再定义。”这就造成每个人的“解释框架”不同，即使是同一件事，我们觉得对此有不同的态度。事实上，实验表明人的“选择性知觉效应”，对于不同的人来说，是每件事本身就是不同的。这也解释了同一件事情，我们都觉得自己看到了事情的真相，只有自己看到的是真相。事实上，并不是事情本身的问题，问题出在我们的“解释框架”。

它的不同，导致的问题也就多了。如何减少存在的问题呢？

首先，我们要知道自己会出错。知道自己会出错，才会承认、接纳问题的存在，并进一步分析，找到问题。找出问题，才能想到办法去解决与反思。

其次，要知道学习知识从哪学，怎样学才是最高效的。这也许是《文案的基本修养》这來书所要表达的意思。每一种知识，只有获得最基本的、最核心的东西，才能在大脑有画面感，才能知道该怎么去做才最高效，而不是脚踏西瓜皮——溜到哪算哪。最终的结果却是自己死在哪。知识不比技巧，技巧属“术”，却不是“道”，要练到熟能生巧，就需要“功”，即刻意练习，练到一眼就知道他人的视频是如何拍摄与编辑，使用哪些技巧，如何影响他人的。

此两者都是优化“解释系统”。当然，只要世界存在不确定性，就没有最优的系统，只有适合的系统。这也是这本书自己的启发。正如书序所说，这是本“懂的进”和“信的买”的书。