01品牌的原力觉醒：文化母体，品牌寄生，超级符号
文化母体
文化是人类一切物质财富和精神财富的总和。文化母体就是整个养育我们的文化，我们生活中循环往复、不断重复的那一部分。
每个品牌都是一个物质财富和一个精神财富的集合，品牌就是一个典型的文化标本。
品牌运用文化母体原力觉醒的方法：学会运用文化母体力量，将它包装或者结合在我们的品牌上。让我们的品牌和文化母体产生联系，持续不断的从母体中吸取能量。
品牌寄生
创造一个超级符号，通过这个符号把我们的品牌寄生在文化母体上面。
品牌营销传播的基本原则：
语音第一，文字第二；
听觉第一，视觉第二。
超级符号就是那些人人都认识，人人都熟悉，人人都喜爱，并且人人都按它的指令来行事的符号。
打造超级品牌，就是创造一个超级符号，通过这个符号把我的品牌寄生在文化母体上面。
02符号：为什么说商业文明就是符号文明？
消费者购买的不是商品，是符号。
在商品世界里面，人们通过消费符号来完成对自己角色的定义。例如无印良品，成了一个品牌符号。
产品是为包装服务的，商品即信息，包装即产品。
符号给人信息，让人行动。对传统的文化符号、
超级符号加以改造，把它私有化，就是我们的品牌超级符号的方法。
品牌营销就是心里学的应用
一支是弗洛伊德、荣格，从精神粉紫到集体潜意识；
一支是巴甫洛夫的刺激反射，人在信息刺激之后的行为反射，后来发展出行为主义。
