[29]
精要
个人估值的多层含义
Armen Alchian阿尔钦对个人估值的定义：一个人对一件商品的个人估值，是他为了得到这件商品所愿意支付的其他商品的最高数量。
倒过来也可以说：一个人对一件商品的个人估值，是他卖掉这件物品所必须得到的其他商品的最低数量。
只有个人才有行动能力
第一层，个人估值是个人的估值，不是集体的估值。集体/组织的决定，其实最后都是个人做的。
所有价值与估值都起源于个人
第二层，它是绝对主观的。不存在什么客观的估值，如果没有了人，世界上的财富就没有价值 —— 价值都是人赋予的。
个人行动都是可观察可记录的
第三层，个人估值不是以个人的愿望为基础的，而是以他愿意放弃的其他商品的数量来计算的。这是以行动为基础的，而这些行动是可以观察到的。
主观判断，见仁见智。但是，外人还是可以衡量，因为有些判断是公认的。比如，珠宝广告选的一定是大家公认的美女来做珠宝广告。再比如，五星级酒店的配置都是高度一致的，因为大多数人对于什么是舒适有共同的感受。
微妙的个人估值论
1. 个人估值是个人的估值，不是集体的估值；
2. 它是绝对主观的；
3. 它是以行动为基础的，不是单纯的愿望。而这些行动是外人可以观察，也可以记录下来，也可以刻画，也可以从中找到它的规律。
主观价值论与客观价值论的区别
三个区别：
1. 客观价值论能解释的现象，主观价值论/个人估值也能解释
2. 客观价值论不能解释的现象，主观价值论/个人估值也能解释
3. 主观价值论能够更好地指导生产
根据客观价值论，只要花了努力，商品就有价值；而主观价值论不这么看，你花了多少时间，多大的投资，本身并不重要，最关键的是能不能把它卖出去，能不能适销对路，有没有人需要这个产品。
这就形成了计划经济体和商品经济体的重要区别。
主观价值论能够更好地指导生产，减少浪费。
心得思考
市场上价格很低，你对它的个人估值却非常高？
- 适合我眼睛度数的眼镜。
- 地摊上一本不再出版的书，是我最爱的作者写得第一本书。
