提要
为什么“定位”这个概念对营销人有如此大的影响呢？原来，在上个世纪六七十年代之前，人们对做品牌的理解基本等同于宣传产品优点。企业告诉营销人员自己产品的好处，广告公司想办法把这些好处宣传起来。对于这样的传统营销思路来说，最重要的战场是在产品部门、在工厂、在车间里。
但是定位的作者却说，你们都错了！如果把营销的战场放在产品特点上，恰恰犯了一个在错误的时间错误的地点打了一场错误的战争的错误，因为，营销真正的战场，不是产品而是在用户的大脑里！我们要争夺的不是宣传产品的亮点，而是要找到用户能记住的亮点！所以，定位理念出现后，等于让所有人重新思考了营销的出发点和落脚点究竟应该在哪里？这种质疑人们思考问题起点的理念，自然给人的印象深刻，影响力也就扩大起来。
究竟定位是什么，以及如何做出一个有效的定位呢？第一，什么是定位？第二，如何在用户的心智中创造我们想要的定位？第三，对定位理论的再审视。
