1、赢家的诅咒，助推；心理账户、“可识别”的生命、
2、禀赋（所有权的最初分配）效应：人们在决策中对“避害”的考虑大于“趋利”。所以，最初的产权配置应更注重效率而不能过分指望市场调节；
你拥有的东西属于你的一部分禀赋，与你即将拥有的东西相比，你更看重自己已经拥有的东西。
人们往往不愿意放弃自己已经拥有的东西，部分原因在于厌恶损失。
3、助推-自由主义的温和专制主义：不牺牲人们自由选择权的前提下运用助推的方式来引导大家；
4、（传统经济学都假设人们都是理性人，他们在市场经济中的决策一定会导致所有的资源都得到最优的配置，所以市场经济是完美的，所有的政府干预都是错误的）
5、后见之明的偏见：事情发生之后我们会认为自己早就知道结果会这样。其实他们原本并不知道。
6、损失厌恶：损失造成的痛苦大于收益带来的快乐。损失造成的伤害是收益带来的快乐的两倍。
7、机会成本：穷人的行为比富人的行为更像经济人，原因就是机会成本对穷人而言影响更为显著。
8、庄家的钱：赢钱的人并不把赢的钱当“钱”看；翻本效应：人们面对巨大损失时，如果有翻本机会，即使通常是厌恶风险的，此时也倾向于追求风险。
所以在以上两种情况下，人们不那么厌恶风险，甚至主动追求风险。
9、让顾客觉得公平对于提升客户满意度至关重要。
10、（套票、季票、打折票：看似便宜，实际上你不可能次次都去，基本都消费不完）
11、经济学家认为，公平是一个愚蠢的概念，只有不能为所欲为的小孩子才会拿公平说事。（经济活动本身就不是公平的游戏）
12、经济学理论预测：一种资产的回报率高于另一种，是因为前者的风险更大。（高风险高收益）
13、趋均数回归：因为过度反应，所以高的太高，低的太低。所以，买低估的的回报更高；
14、彼得原理：人们总是不断地得到晋升，直到变得不称职；（公司越来变得越差，越大越差？）
15、提前发放奖金完不成要归还，比根据最后结果发放的效果更为显著。
