001底层逻辑
性格好，优雅的解决社会问题。你的潜意识指引着你的人生，而你称其为命运。如果创业者在潜意识中带有大量的斗争色彩、艰苦意识以及人性本恶的假设，那么他所做的各种各样的事情都不自觉地引发他人的恶意，让企业时刻面临巨大的风险。将创业视为人生的修炼。
002出发点
创业从找到好问题开始，途径有抱怨、洞察和体验三种。要想真正洞察低风险创业的机会，创业者必须进入客户的生活，跟他的灵魂融为一体，从他的角度来看待这个问题应该如何解决。严格来说，其实根本不存在产品，客户唯一为之付钱的是体验。想要提升用户体验，自己就得先行体验。如果连我们自己都不满意自己的产品，就别指望市场会给我们带来鲜花和掌声。
003反脆弱
反脆弱的商业结构设计，其实就是将失败的成本控制在最低限度，同时不断放大收益的上限。创业中的情怀也是有反脆弱色彩的。反脆弱的能力，不仅能让创业者在必然出现的不确定风险发生时保全自我，还能让其变得更好、更有力量。
004秘密
你能做，别人即便知道了也做不了，或者就算做出来，也跟你的不一样，这就是秘密。如果一个公司没有秘密，就没有护城河，就会时刻处于危险境地，谁想来“抢”都行。创业者不得不知道的六种好秘密：资源、科技、运营能力、品牌口碑、价格、用户。其中，如果创业者将口碑和品牌放在同样的位置，便会拥有别人无法取代的竞争优势。即便有一天，你的事业真的走到了末路，也会东山再起。
005以始为终、步步积累
用十倍好的结果倒退过程中的每一个环节，去寻求可能别颠覆的地方，以始为终。秘密属于会动脑子的人，创业者需要始终坚持自己选定的方向，慢慢积累优势，并想方设法改进自己的不足之处。时间一长，优势就会便会成为“胜势”，成为你的秘密所在。
