定位第一天

       网上有很多人传言说，假如只看一本营销书首选《定位》。带了很强的好奇心看这本书。看完引言，里面有很多颇感意外的收获。其实定位和管理一样，不仅仅适用于学校，而且适用于政府，企业，医院。甚至是一个国家，和一个家庭。中国目前处在一个深水区，市场上还有很多东西没有行业榜样。导致其市场鱼龙混杂。在旅游业中我们可以明显看到其同质化非常严重，缺乏正确的定位使得有一些独特的价值文化的景区大规模破坏。好的品牌定位是成功的一半，旅游景点品牌定位的目的就是创造鲜明的个性和树立独特的形象，最终赢得市场客源。然而我国旅游景区品牌定位中，支撑旅游品牌的的精品名品缺乏，产品同质化严重，同时，很多旅游企业拘泥于景区内众多的、不分重点的。所谓“特色”来进行全方位的开发与宣传，以至零零散散的局部景观也成为了“定位”，其宣传中必然显示出诉求杂乱的现象，导致旅游景区品牌印象模糊，产品市场吸引力下降。很多景区都是在模仿，克隆。山寨版的兵马俑，狮身人面像，遍地的埃菲尔铁塔。好看的皮囊千遍一律 ，有趣的灵魂万里挑一。如果没有清晰的定位，深度挖掘景区文化内涵，那么最后只会得不偿失自食恶果。