1、信息流定向概况简介
为什么在营销的过程中要做定向：随着媒体广告市场的日益壮大，能否让用户，广告主和广告平台各得所需，实现三赢，成为各个广告平台的核心目标
我们要去深度的去分析我们的三方的利益需求，还要去精准定向，那我们要如何才能达到精准定向，那我们就需要一个庞大的数据厚度为定向体系提供数据支撑，还要有一定的技术能力和数据支撑挖掘用户需求，搭建定向体系。
如何寻找用户画像：
我们可以通过以下三种去找到用户画像：同类客户用户画像、客户提供用户画像、第三方机构/工具人群性质。
同类客户：我们可以种跟我们产品有相同的一个用户的，跟我们产品类似的去参考他们的一个用户画像
客户提供：客户做广告的一个投放应对用户有一个基础的一个认知，可能会有一个比较大的数据量的一个累积，那么就可以通过对这样数据量的一个分析，得到我们想要的目标用户，那么就可以跟顾客进行一个了解，得到我们的一个用户画像
定向体系结构展示：基本属性，地域、性别、年龄段。兴趣爱好的用户行为，用户兴趣。用户行为，用户首次激活时间。自定义人群，自定义人群包。智能定向，智能放量、系统推荐。其他定向，文章分类、抖音粉丝、手机价格。
2、信息流定向体系详解
定向体系解析：基础定向：地域，地域定向：省市、区县、商圈。判断逻辑，巨量引擎的地域定向是将用户的当前GPS、IP、历史城市、服务器地址等因素加权得出的 ，这样的定位方式比单纯的IP定位更加准确商圈定向TIPS：由于商圈定向会让目标受众人群变得相对较少，广告计划可能遇到跑量问题，建议提高计划出价，调整CPM值（大盘均值），适当考虑选用CPM的计费方式。基础定向：年龄段、性别。判断逻辑通过用户信息以及用户相关信息链数据判断出用户性别及年龄。如何判断性别、年龄段。通过测试：A组点击率比B组高35%，转化率比B组高15%。那么就对比结果而言，A组的年龄定向方案所带来的用户更优质。用户行为-用户首次激活时间新用户安装今日头条APP后首次打开应用的时间：1.主要针对今日头条的新老使用用户有区分投放需求的广告主。2.对于长期在今日头条平台大量投放的广告主，其广告可能已经多次投放给老用户，这时广告主可能希望将广告更多的投放给没看过广告的新用户，使用用户首次激活时间定向，以方便的根据自己历史投放的情况，选择不同时间段开始使用今日头条的用户，投放更有针对性，定向支持目前只支持三个时间段:一个月内、一个月到三个月、三个月或更早。
