本章是继超级符号，超级话语之后讲的是超级词语。奥巴马用词语征服世界的案例非常深刻，从市场的角度来看，我们要盯住用顾客，以顾客为导向，而不是竞争对手。词语就是行动，语言就是命令。超级词语不仅能够让人做事情，还能控制人的思想。

      命名就是成本，命名就是召唤，命名就是投资。命名要在传达、传播、使用和营销等成本方面低，产品命名不要死守注册商标，有很多通用词语不是在商标局注册，而是在消费者心里注册，有很多耳熟目详的词语其实拿来就用的。

      产品的命名是先有词语，后有产品的。我们原来都是把产品设计出来，根据产品的功能特点再来命名产品。这样有很多功能特点，选择哪一个来包装产品，都觉得不错个。词语比话语更权威，词语是不变的，话语是常变化的。

      最终，品牌超级符号，品牌超级话语，品牌超级词语的目的都是一个，降低营销传播成本。