众所周知，2015年对于苹果来说，发展遇到了不小的阻碍，首先是海外市场份额的大幅度下降，国内市场的营业额增长也是缓慢，其次是产品自身创意的局限性，iPhone6系列的手机销量太低打不开市场，苹果不得不做出一系列的动作来改变现状。然而近日有数据统计，2015年全年苹果占全球智能手机销量的17.2%，三星占据了23.9%，但是利润上苹果却占据了全球智能手机利润的91%，而作为国产手机行业的领导者华为，以及销量靠前的小米、中兴等品牌其实都没有什么利润。
从整个行业来看，除了三星其他品牌盈利都不高，有的甚至在亏损，例如联想、摩托罗拉、索尼、HTC等亏损额度相当于整个产业利润的1%，微软的亏损额度相当于整个行业利润的3%。
2016年，网络上也流传出很多苹果的新专利，比如说在iPhone7上面可能会用到的一系列设计，没有“白带”、防水、摄像头不凸起等等。苹果希望通过新的产品打破市场份额持续下滑的僵局，新产品就被赋予了极高的期望，至于具体结果如何，我们先拭目以待。
对于过去的2015年，不论是稳占市场份额榜首的三星还是国产手机品牌的领导者华为都没有办法超越苹果，苹果可谓是整个行业最大的赢家，所以市场份额下降不一定意味着利润的降低，国产品牌的低利润高产量还是没有办法来抵消高端市场带来的利润冲击。
