护肤品从几十块到上万块，什么价位都有，该怎么买？护肤升级，钱该花在哪？
道理其实很简单：一分价钱一分货，十分价钱三分货：一分买成分，一分买质地，一分买包装，还有七分买了你高兴。
用经济学术语来说，这叫品牌溢价。
对于花钱的人来说，几千块、上万块的贵妇面霜，花出去的钱包括了多巴胺的提升，对，这就叫快感。通常在刷卡或下单的那一瞬间，多巴胺提升最明显。品牌溢价，还包括无形中的价值感，贴心的专柜服务，发在朋友圈那些瓶瓶罐罐的美图，妈妈群里别人的羡慕，甚至还包括了明星的代言费。
明白了七分买的你高兴以后，我们再来看剩下的三分货。
第一分，买成分。
面对花样翻新的成分变化，不管广告宣传说得多邪乎，要看他们是否能拿得出靠谱的实验数据，如果拿不出像样的数据，那基本就可以pass了。
相反的，被各种实验、反复验证的经典成分，比如甘油、丙二醇、乳酸、尿素，在市场宣传里，它们很少站在聚光灯下，但是，它们的保湿能力，绝对是过硬的。
第二分，买质地。
精华好，还是乳液好？啫喱好还是面霜好？很简单，你用着舒服就好。
第三分，买包装。
决策方法同样很简单：看着漂亮、用着方便、减少暴露。
清洁产品：
清洁产品洗完舒服是最重要的。
如果日常不化浓妆，不管什么质地，一支就够了，脸上的油、灰，日常妆和防晒霜，一次就能洗得干干净净。
如果经常用眼线、睫毛膏，就再加上卸妆油或者卸妆乳。
选产品的时候，不论是爽肤水，还是精华液、乳液、面霜，只要是你觉着舒服，不黏不腻就可以。想把几个产品搭配在一起，只要没有搓泥现象，原则来讲，也是可以的。
防晒产品：两支防晒霜四季常备
它可不只是夏天用的季节性产品，它应该是梳妆台上四季常备的。
想对自己好，防晒可以买两支。
一支中等防晒的，日常上下班用；
一支高倍防晒的，在旅行、户外运动，这种长时间暴露在大太阳底下的时候用。
很多人不喜欢涂防晒霜，是嫌它油腻，其实有些配方特别精细的品牌，通过质地的调整，已经能做到不油腻了。尤其是中等倍数日常用的防晒，涂上跟面霜也差不多，不觉得难受。
小结：
消费升级的门道：一分买成分，一分买质地，一分买包装，七分买高兴。清洁产品舒服最重要；防晒产品可以适当买贵一点、不油腻的，记得四季使用。
