上小学的时候老师经常布置写作作业，并告诉我们说：有感而发，把看到的、听到的、想到的、想告诉读者的，写出来就是。如果你拿好笔摆好纸，端起架势说，我要开始写文章了，你就不会写了。
广告标语话语，是设计一句话让消费者传给他的亲朋好友。语言的根植于口语之中，文字却永远把语言禁锢在一个视觉领域。书面语言的传播方式只在于读和写，只有口语才能同时发动听、说、读、写四大传播方式，所以书面语言的传播力远远低于口语，这是个生理学的问题。
传播的本质不是“传播”，是“播传”，要发动消费者替我们传播。品牌的广告标语不是我说一句话给消费者，而是设计一句话让消费去传给他的亲朋好友。广告语不是一句我说的话，而是替消费者设计一句他要说的话。
为什么人们常说口号要朗朗上口，因为朗朗上口，才能人人都能上口，人人都能上口，才能传起来，才叫传播。否则就只有你在播，没有人帮你传，甚至你自己的人也不传。
