在国内，食物不仅仅是填饱肚子的选择。人们习惯给食物贴上“标签”，不是价格几何的那种标签，而是一种“印象”。不同的食物有着不同的标签，即使是同一种食物，也会因为地域不同而有着截然不同的标签。比如牛排，人们想起它，自然而然的和“昂贵”、“西餐”等词汇连在一起，而提起汉堡，人们则会想起“快餐”、“青少年喜爱”等。其实汉堡不仅仅是一种孩子们喜爱的快餐，在福建罗源的亿香基，汉堡更是孩子们生活的一部分。
这个一部分，并不是指“每天”都吃汉堡。而指的是，汉堡在孩子们成长的过程中扮演了重要的角色，甚至超越了一个食物本身的含义。
每隔几周，亿香基就会举办一次类似“DIY汉堡”这样的亲子活动，这样的活动，已经持续了将近有十年，参与人次高达成千上万，陪伴了许许多多的孩子的童年。
对于亿香基而言，这样的活动并不能带来很大的效益，它的目的，就真的很简单很纯粹：培养孩子们动手的能力，让孩子们知道食物的来之不易。
“宝宝，参加完这次DIY活动，你收获了什么呀？”
“好玩！”
“还有吗？”
“挺简单的！但是要做的和大姐姐的一样好吃，就有点难了！”
玩是孩子的天性，有趣才能激起孩子们去理解、去接触某件食物的兴趣。所谓寓教于乐就是这个道理。
亿香基多年以来，始终秉承着“让爱更多一点”的理念，不仅在食物品质上深有追求，更是在情怀上，更胜一筹。亿香基的亲子活动让孩子们收获了在汉堡这种食物之外的东西，让成长更有意义，这种朴实的理念和坚持，无形之中让亿香基更是深得当地居民的认可。
当我们的思维可以跳出去，我们就会发现一件物品不仅仅有它固有“标签”的价值。正如亿香基，它不仅仅是一家汉堡店，更是在深入了当地居民的生活后，成为了当地的一部分。这也许就是这个连锁品牌的魅力所在吧，真正去落地，去实现“地域化”的适应，让每一家亿香基，都有自己独特的魅力，都能在当地深扎下来，成为人人赞誉的好餐饮店。
