离微信发布7.0版本已经一个多月，我再来写一下关于这个时刻视频，倒也不是说不蹭热点，而是这个功能确实得自己玩一段时间后才能深刻理解。在微信7.0版本中，一个重要的新功能就是时刻视频（现已改名为视频动态）。分析前，我先把功能简单的描述下，有助于更加理解这个功能。

操作步骤：1、打开微信，进入“我”，然后下拉或者点击顶部的相机icon，开始拍摄一段小视频；2、当然，发布小视频前还可以点缀一下，比如加一个表情、配一段音乐等；3、发布小视频后呢，它不是很显眼的发在朋友圈了，得好友看到你头像上的小蓝圈，点击后才能进入查看并且可以点个冒泡进行互动，最后过1天后消失。我自己前后发了4段小视频，第一个是用来测试的不算，其他分别是路上的美女背影、吃饭时的美食、陪小朋友玩遥控赛车。在1月初发了最后一段小视频后，我就再也没有发过了，主要是因为懒。

    其实我发的这些小视频中，仔细观察一下，会发现一个特征是这些场景都是日常生活中稍稍带点有意思的事情。如果是那种费老大劲跑到什么巴厘岛海滩的，绝对会拍个几十张，然后还要用美图精心修一下，最后挑那么几张发到朋友圈，配文“sun of beach”。所以，时刻视频它看起来处于“海滩真美我要发朋友圈”与“太阳照常东升西落”的中间地带，那些原本是“有点意思，我就静静欣赏”的地带。但是，静静欣赏不好吗？我走在路上看到一只蚂蚁孤独的在那边赶路，然后思绪飘到三体中的画面，对于蚂蚁来说我就像个歌者文明，不小心一脚下去，对它来说就是天空突然一座大山压了下来，毁灭你、与你何关，想到这里苦笑了一下。此时，我如果还要从口袋里摸出手机，然后打开微信，找到那个拍时刻视频的按钮，这么美好的时刻就被打断了，我的思绪就在怎么拍摄上了。所以，这种时刻我不愿掏出手机，就想给自己一个片刻的安宁，不是所以事情都有必要去记录、分享，就让它真实的发生着，给自己一些真实的感受，或孤独、或快乐、或空空。

关于真实。张小龙做时刻视频的出发点是觉得朋友圈不真实，用户自我表达的压力大，然而这就是朋友圈这个世界的真实状态。发巴厘岛的阳光海滩难道不真实嘛，只是过滤掉了海滩上还有垃圾；发公司的enjoy状态不真实嘛,只是过滤掉了那些996，顺便同事可见。它不是不真实，它只是选择性真实，用户也是理解这点的，不会真不知道照片可能是“照骗”。

    在行为设计理论中，要持续使一个行为发生，要满足这个公式：B=MAT，即行为=动机*能力*触发。拍时刻视频的行为，其动机弱于发朋友圈，因为它的社交能力明显要弱很多，微信接下来可能会提升社交性，但是随之而来会面临朋友圈一样的压力问题；能力也弱，因为是视频形式，还得做音乐、表情的点缀，操作起来作比图片、文字都要复杂；触发也弱，因为想拍摄的场景往往并不是很惊艳的，不一定能触发用户去拍摄。如果是惊艳的肯定是发朋友圈去获得社交关注了，或者发抖音也能获得更多的社交回报。所以，MAT这三方面都是弱的，这个行为很难持续发生，也能解释我为什么发了3个视频后就不发了。

    朋友圈的反面，其实就是不刻意、用心感受你的生活。