知乎的重点不在于“知”，而在于“乎”。
——“乎”是啥意思，就是“~吗”、“~么”、“~不”，后边带一个看不见的问号。比方说，
食乎=饿了么？
炮乎=约不？
所以，
知乎=你造吗？
“乎”强调的是啥？是完成状态，是结果。
“知乎，发现更大的世界。”这句话什么意思？就是说，在这里，比一比谁造的多。我造你不造，我厉害；我不造你不造他造，他牛叉；谁都想成为别人眼中厉害、牛叉的人物，所以知乎上有这第一多：包装多。
知乎是问答式的，以“求知”为起步，产生一个又一个的提问，大家来回答，并排出高下。
每一个提问，可以看做一个竞技台，大家轮流上台秀知识、秀经历、秀体验，提供信息，由用户评分。
热门提问好比劲歌热舞，观众多、大腕多；冷门提问好比地方戏曲，观众少、大腕少。
——知乎本质上是竞技类的，通过优胜劣汰造星；大家追的是星、捧的是角儿。又因为没有裁判、观众投票，大家都想抢到头排，难免互相攻击，所以知乎上有这第二多：不友善多。
在知乎上，能够最终呈现到你眼前的内容，要么经历过PK比较、要么是有大腕（即大V）背书担保，所以显得“有深度”。
结合以上，不难察觉，在知乎，等级分明、竞争意识强、容易引发矛盾冲突，所以知乎上有这第三多：男性用户多，尤其是好斗、好较真的青年、学生党、职场新人多。
简书的重点在于，“书”不是“写书”，而是“书写”。
——所以，更贴切的提法应该是“简写”，为了防止歧义，应该是“简单写”、“顺手写”、“随便写点儿什么”。
“书写”强调的是啥？是进行过程，是动作。
“简书，交流故事，沟通想法。”这句话什么意思？就是说，来来来，欢迎来唠嗑、看别人唠嗑、加入别人唠嗑。唠嗑、侃大山、摆龙门阵，就不要那么严肃了唆，哪个还跟隔壁一样，什么摆学历专业撒、什么引数据画图表咯、什么参考文献及出处喔，你娃儿聊个天又不是期末考，累不累嘛。所以简书上有这第一多：散文多。
简书是述说式的，以Markdown编辑器的“极简”为切入，抒发一波又一波的情绪，我说你也说，开心就好，何必分高下。
首页的文字，不妨当成一台故事会，各讲各的事、各说各的趣、各抒各的情，东家瞅一瞅、西家看一看、南家瞄一瞄、北家瞧一瞧，瞧高兴了捧个场，点个“喜欢”，或者留个评论，交流交流。
热门文章必然是群众喜闻乐见的，男人女人、挣钱学习、智商情商，旧瓶装新酒，未尝不可；深入分析的东西，简书用户不明也不觉厉，曲高和寡，无人问津。
——简书本质上是表演类的，首要保障的是人气。在运营逻辑中，话题远远比作家重要。新人登台跳杰克逊的太空步，和名家上来唱一段《四郎探母》，很明显前者更受欢迎，在这里，大V的光环远不如知乎好用。所以简书上有这第二多：重复话题多。（例如恋爱、情商、学英语等）
小结一下，很好发现，在简书，等级模糊、表演性质突出、整体环境更加和谐，所以简书上有这第三多：女性用户多，尤其是有点儿迷茫、有点儿闲暇、追求“小确幸”的文青才女们。
两家都是以青年为主力用户的线上社区，经过一段时间的运营，都对最初的策略进行了调整，细分市场逐渐明晰：
知乎是学堂上，遨游在知识的蓝色海洋；
简书是放课后，唧唧喳喳粉红色的回忆。
——说句题外话，简书貌似还没有吉祥物吧？依笔者之见，干脆就采用有点儿迷糊、懵懂女孩的卡通设计，知乎也别用那个奇怪的小狗狗了，换成有才、有趣的傲娇男生，就像下边这样......
（此处应有欢呼声：在一起！在一起！）
不知道这个创意如何，笔者特意请教了一位德高望重、神机妙算的大人物，向他求教……
文商：依公之见，此方案，可乎？
他看过之后，说:
说起来，以情感诉求“求知”为起步的知乎，最终形成了靠理智占上风的社区环境；以技术风格“极简”为切入的简书，总归完成了以情感为主导的平台生态。
理智与情感，知乎向左，简书向右。
今天是圣诞节，各位简书的朋友们，祝大家圣诞快乐，
