一、内容营销定义

内容营销是一种通过生产对目标人群、有价值的免费内容来吸引目标人群，以产生商业转化为目的的营销方式。

内容营销的价值

无形价值

增强品牌认识

树立意见领袖

间接的用户转化

有形价值

增加网页流量

提高网站SEO

直接的用户转化

二、内容营销的准备

内容产品如何解决问题

做内容卖广告：解决广告主的问题

做内容卖产品：解决消费者的问题

PMF

目标用户：人物画像

痛点问题：高频的、愿意付费的痛点问题

解决方式：对痛点问题的解决方案

产品阶段：止痛药/维他命

内容营销的资产盘点

内容归档

内容的分类与标注

愿景

理想的

不容易达到的

具有挑战性的

使命

用于实现的愿景

短期的

切实可行的

目标的要素

具体明确

截止日期

合理

目标的合理性

可实现：外部的行业标准/内部的历史标准

挑战性：70%为最佳

三、内容营销的方法

用户的购买行为

问题感知的阶段

发现产品的阶段

评估产品的阶段

购买产品的阶段

购买后评价的阶段

411法则的策略

4项用于树立意见领袖的干货内容

1项软性推广内容

1项硬性推广内容