因为互联网的一网天下事，因为自媒体的盛行，因为人人都有一颗关心八卦的心。貌似一夜爆红、屌丝逆袭的事越来越多了。好像成名也不是多难的事。果真如此吗？
你一定听过“爆品”这个词，或是某宝常说的爆款。其实在大众心里都差不多。它们从名不见经传到家喻户晓，这背后其实藏着营销的很多奥秘呢。《爆品手记》用大量案例说明了一个道理：爆品是营销出来的，屌丝逆袭更需要营销的精心打造。比如，小米如何用爆品颠覆手机市场？滴滴如何用爆品打爆一个行业？宜家、外婆家如何用流量产品打爆市场？江南春的经验：移动互联网时代的爆点营销等等。
在互联网的黑暗森林里，只有爆品才能绽放一朵烟花，被更多的用户看到，几朵小烟火都不行，很快就会被黑暗吞噬。
爆品的传播轨迹：被动和主动后面到底藏了什么？
传播最简单的特点是主动与被动。主动就是你的资讯模式是什么，被动就是这个人的生间空间是什么。在主动资讯模式当中，比如90后的大学生，他的资讯模式是QQ，人人、微博等等，生活空间是什么？寝室、食堂、教学楼、操场。那么我们看25岁到30岁的人资讯模式是微博、微信、百度。生活空间是什么呢？写字楼、电影院。45岁以上的人，如果不是一个商务人士的话，资讯模式是电视、生活空间是社区、卖场。所以，我觉得我们左手应该抓住资讯模式，右手应该抓住最主要的生活空间。
但是，在今天的中国，最大的挑战是什么？
资讯模式的多元化，碎片化。一个新的品牌要被消费者记住真的很难。一个老品牌要想抓住
一个新信息也很难。当信息量越来越大的时候，走过路过的信息很多，记得住的信息很少，有感的信息更少。因此------------
创造可以被传播的内容，引爆社会热点。
说得容易 做起来难。在这个碎片化的时代，能够被记住的事情只有两种。一种叫社会重大事件。一种叫社会重大娱乐。什么叫社会重大事件呢？比如说，MH370失踪了，比如说南海危机了……。什么叫娱乐大事件呢？比如周杰伦结婚了，王菲谢霆峰又复合了等等。除此之外，消费者很难记住这个商品的品牌是什么，无论你的品牌广告语是“回忆点滴幸福”还是“滋养生命活力”，这些其实对消费都来说都不太容易被记住。但什么东西可行呢？比如说，电视台娱乐，中国有3800多个娱乐节目。如果你能进入3800多个娱乐栏目的前五大栏目，还是会成功的。像立白《我是歌手》知道吧？伊利《爸爸去哪》知道吧？但谁又知道立白片中广告是谁呢？伊利片中广告是谁呢？大家很难知道。原因很简单，我们消费的是内容，不是广告。而这些内容本身被植入了节目中，成为内容的组成部分。
如何去创造可以被传播的内容呢？爆品本身具有撬动社会关注度的能力。同时，撬动社会的能力又跟社会上普遍关注的事件、热点密切相关。当爆品和普遍关注的故事和情节融合在一起的时候，就会释放巨大的能量。杜蕾斯的广告做得很成功，它的营销特点就是结合社会事件和社会热点做活题营销，它把任何社会热点都为我所用。
都在谈精准营销，你真正能做到吗？
那么，你创造了被传播的内容，怎么把内容精准的传到你的受众那里去呢？我举个例子。搜索云是我们跟百度建立的一个战略合作。百度的很多搜索是从手机端发生的，当你的手机端搜索百度的时候，你的地理位置跟你搜索内容是绑定的。比如说，招商局大厦5000个人过去1个月在手机上搜索的内容跟招商局大厦的经纬度绑定。而百度公司可以根据经纬度，反馈我们在这个经纬度上的小区或这个写字楼，这5000人对于母婴这个关键词的搜索概率是什么，对于汽车这个关键词搜索概率是什么，对于奔弛这个词的搜索概率是什么，我们建立了十几个大品类，200多个小品类和400个品牌的搜索系统，使们对每一栋楼，每一个小区背后的人到底喜欢什么，对哪些品位有关注，对哪些品类有偏好进行了研究，建立了我们的搜索云机制。
话又说回来，在主动资讯模式当中，最有效、最省钱的方法是创造可以被传播的内容。你说大家都去做娱乐，不太现实。《中国好声音》需要具备很大的财力。反过来还有一种，像宝洁这样财才雄厚的公司，长年累月地在媒体上做推广也是一种方式。但这是创业型公司企业家很难模仿的，创业型企业家在进行爆款营销的过程中，率先面对的是有限的资源。所以，在主动资讯模式当中，最好的传播方式是创造可以被传播的内容，利用微博、微信这样的自媒体平台打造爆品，由于爆品本身具有很强的新闻传播点，所以，你需要学习如何开创社会话题，引爆社会话题，让整个话题形成自传播。
而当下涌出来的小网红，无非是深经此道，通过所谓的“屌丝逆袭”的故事，让普通大众相信，每个人都能一夜变爆品。但是不懂门道的大众，没有营销这块布，又怎么可以逆袭呢？
现在不是都在讲打造爆品吗？只要是爆品，就连不会上网的阿姨伯伯们，都能头头是道的说上几句。你有没有想过把自己打造成爆品？你首先要了解的是先看下《爆品手记》这本书。
-------摘自《爆品手记》
