呈现本身就是一种成功

不管在路边、在商店里面、在墙壁上、在广告的屏幕里面所出现的文案，都是无数人绞尽脑汁，呕心沥血之后所呈现出来的作品，就算我们看看觉得也不怎么样的作品，其实也是经过层层考核之后被决定出来的。因为不成熟的作品、不好的作品根本不可能被印刷出来、不可能做成广告看板。

文案呈现的流程

比如说这一个酒的广告，打的是一个品牌的印象。从一开始创意方向的拟定，然后不断的开会、修正最后定稿。

这期间，这一个代表性的广告词，可能想了几十条，然后经过各类评选的方式，找出最好的三条，最后再经过审慎的决策过程之后，才选出了这一句话。所以这句话所经历的过程，可能是几十个人、几个月的时间才被决定出来的。

不管在地铁站、在餐厅、在街道、在电视、在杂志上面，我们所看到的任何的广告，都是在经过审慎评估、设计研究之后才发表出来的。

因此我们可以利用上班的交通路程、逛街的时候、搭电梯的时间、看电视的时间，去看看别人的文案字是怎么写的。如此一来，久而久之，我们的文案写作能力就会逐步的加强。

再厉害的大厨，如果冰箱里面没有肉、没有菜，只有两颗马铃薯，他也很难变出一桌好吃的菜来。

因此要写出好的文案，平常必须要有深厚的积累，要常常去看别人的文案、欣赏别人的文案、分析研究别人的文案，让自己的知识库房里面有足够的库存。当我们要用的时候，就可以拿出来做类比、做延伸、做触发，那么自然就可以很快的生出漂亮的文案出来了。

边逛街边欣赏别人的文案；边吃饭边欣赏文案；边看电视边欣赏文案；边逛网路边欣赏文案；边购物边欣赏文案。如此一来，既可以增加生活的乐趣，又可以开拓生命的视野，实在是一件一举所得的事情。

欣赏生活文案，走进文案生活！