上一篇文章我提到一个概念“行为经济学”，可能对于很多人来说这个概念很陌生或者难以理解。从今天开始我要逐步拆解的来讲讲这个支撑我局发展的基本理论“行为经济学”。
1.
大家知道经济学其实是一门选择的科学，它告诉我们在经济生活中选择的原理和原则，帮助我们在人生中做出最优选择，比如怎么投资、怎么理财、怎么消费决策，怎么过生幸福健康的生活。
现代经济学中的最优选择是建立在300年前亚当斯密（现代经济学之父）这个老大哥的著名假设“经济人”，即人们都是“经济人”有进行理性思考并作出最优选择的能力。对于普通大众的我们来说，当我们真的在面临各种决策的时候我们真的能表现的像一个理性的经济人一样做出理性的选择吗？
其实，在实际生活中，绝大多数人都很难做出最优的选择，否则就不会有什么传销盛行毕业大学生遭骗、各种套路保险套路到大家看到报销推行就人人喊打、同时如果大家都能理性消费选择自己的食物也不会有那么多肥胖。
亚当哥提出的经济人假设奠定了现代经济学的基本理论基础，对于亚当哥我们不敢轻易否定。但是不得不说的是，现实生活中，我们每个人确实总是辜负老大哥的假设，人们总是很难做出利己的最优选择。
2.
直到亚当哥之后300年，一位将心理学应用到经济学的一位经济学家理查德泰勒同学的诞生，他提出人们不是“经济人”而是“社会人”，我们总是无法在生活中做出最优选择。因为，人们都是不惧自控力的，同时我们大多数决策都是依赖大脑的直觉判断，而非理性判断。由此泰勒大哥创立了经济学领域的新门派“行为经济学”，并且凭借“行为经济学”理论荣获2017年诺贝尔经济学奖（不知道的同学可以百度一下2017年10月10日人民网的新闻）。
当我看到理查德泰勒获得诺奖的时候，那个激动之心不亚于自己获得诺奖一样，因为他关于行为经济学的所有阐述，甚至在他自己的论述里面直接提到了：人们总是不惧自控力的，因此需要一些有意义的经济模型助推人们去做出更好的选择，比如规律运动、合理饮食、坚持学习，最终获得幸福。这不就是我局3年来从事的事业吗，这也是我局一开始就定下来的使命“和每个人一起过好这一生”。终于有了一位大咖的理论支持，同时这位大咖奋斗了几十年的理论，恰好就在2017年得到了诺奖的认可。
与两位经济学大家的关系先攀到这里，后面的文章我会结合理查德泰勒关于行为经济学的理论，详细的论述我局究竟要做什么，怎么做。
不知道我局是什么的同学可以微信搜索公众号“不跑就出局”、“不瘦就出局”、“不去就出局”、“不写就出局”，一键关注就明白了。
