无论是作为婚礼人时，还是广告人，都喜欢有故事感的作品。
我并不是创意界的牛人，也不是什么大师。虽然我们从出生开始就处于一个广告的世界，但真正自己做广告，时间很短，相对策划婚礼时间更长。其实它们都是有共通性的，都需要创意。
广告，也许从世界上出现买卖开始就存在，或者更早，在远古生物爬向陆地的时候就已经出现。
“喂，那条鱼，我们爬去陆地找吃的吧？"”好哇，我和大家说！“
广告，就是将信息共享，广而告之。
但人们对广告的创意体现形式是近代才开始发展，时间不长但出现很多牛人，甚至他们的创意用到今天都不过时。
在互联网科技四通八达的今天，广告的传播模式越来越广阔，不再仅仅是一张传单，一个广告牌。电视、电影院、公交车、网络、手机...满大街都是广告，所以大部分人对广告越是反感。其实以个人感受，之所以会反感，是觉得那些广告冰冷冷的卖产品，看得很闷，浪费时间。一上来就“今年过年不收礼，收礼只收XX金”，再配上两个广场舞大爷大妈，直接粗暴。
相比那种简单粗暴的广告，我比较愿意花时间在那些有故事的广告，会有兴趣去了解它的产品。
广告可以变成一种讲述故事的新方式，更能调动情感。当然，我们和电影的叙述手法还是有一点不同的，小短片背后的创意非常明确，就是希望用有代入感的故事来打动人。拍摄的过程需要对人物进行深刻洞察，这足以花上几周的时间去完成，如果这个阶段急功近利，无疑是事倍功半的。
生活已经充满枯燥繁琐，我不愿意漫天飞的广告也是绝大部分是冰冷的。虽说创意往往如便秘一样，明明知道它存在，就是出不来。但既然没有创意，不凡给营销案加入故事。就如一场婚礼，就算是多大牌的明星，或者多富有的人的婚礼，它就是一场千篇一律的仪式，都无非是花、布幔、灯布、kt板、灯光...这些东西搭配搭建出来的。它是每场婚礼都一样的，但也可以都不一样，世界上幸福的人那么多，每对步入婚礼殿堂的新人的故事也不一样，给每场婚礼加入故事感，主题感，即使是千篇一律的婚礼布置、婚礼仪式，也可以拥有它的灵魂。
广告也一样，同类的产品很多，所以同类的广告也很多，但却可以是个冰冷的广告躯壳，也可以是有温度的信息。
始终觉得创意真的可以改变这个世界，好的idea可以像音乐、文学和戏剧传递温暖的的正能量，触动人们柔软那一部分，产生共鸣。我一直很欣赏百事可乐每年在春节前的广告片，虽没有欧美广告那样个性张扬，也没有日韩广告那样脑洞大开，但是足够温暖人心，触动中国人的内心深处。百事可乐以往套路以春运、年味为题材，今年推出了新一季《把乐带回家》，这一次不再走偶像派，而是将中国人乃至世界都家喻户晓的经典，美猴王六小龄童的真实故事作为这一季的灵魂。
六小龄童在《西游记》给众人的“乐”，所隐藏的台下那份坚若磐石的十年功，“苦练七十二变，笑看八十一难”这个真实的故事被百事可乐巧妙的代入广告中，这个视频触动了很多人的记忆和感情，不用广告商刻意漫天一遍又一遍的重复，人民群众已经把它在微信、微博传播了无数次。
作为广告人菜鸟，我不奢望我的作品可以维护世界和平，可以让世界无饥荒，可以保护环境，而且在成为牛人之前，经我手的作品肯定都是商业化的广告。但是，我有那么一个小小理想，起码我能“苦练七十二变”后，在商业化的大时代，让我的作品有灵魂，有故事，偶尔可以触动人心中柔软那一面，对这个世界会去做一些许努力。
