专题：品牌建设
一名字容易记住
淘宝、支付宝、余额宝、花呗、百度（众里寻他千百度）vs腾讯
加多宝vs和其正
老干妈
耐克/李宁vs美特斯邦威
崔圆圆、王小丫vs何治平
新东方vs盛景晚联
小米
五粮液、金六福
脑白金
肯德基、乡村基
应用：给自己一个绰号：容易记、有意思（莫圣书，龅牙叔？）
给孩子起名
二要有很强的视觉个性
1标志性建筑：央视大裤衩、广州小蛮腰、麦当劳标志、酒鬼酒雕塑、
2高晓松长发、乐嘉光头、李咏长发、乔布斯+牛仔裤、伏牛堂霸蛮衬衫、鲁豫波波头、
3红色农夫山泉、蓝色康师傅、绿色怡宝
应用：你的个性？
三要能一句话概括品牌（最重要）
王老吉：凉茶
康师傅：方便面
新东方：英语
恒大：品牌混乱了
阿里巴巴：网上最大集贸市场
软实力：软实力人才供应与培养基地（企业不知道去哪里招销售、策划人才，只知道去哪招机械人才、土木人才、英语人才、烟花人才、互联网人才）
你的团队:演讲
经历协会：经历就是竞争力，接下来再解释内容：活霸文化衫、实习、旅行、演讲、（别做商业实战！）
爱巴：
如果对方是个卖电脑的，他们也会把自己叫做创业团队，做个校园代理叫做校园合伙人，做个销售就叫做客户代表、客户顾问
四要有一个绝妙的故事
德芙
百岁山
农夫山泉
香奈儿
提拉米苏
海尔：张敏瑞砸冰箱
褚时健：褚橙
软实力：《大学生的坟》卖故事
新东方：三驾马车
马云：井盖
人们只记得细节和数据：
刘永好跟人交流会第一时间打开笔记本记录。
刘强东每天早上7点开高管会议
史玉柱做脑白金的调查
五一定要有很好的定位（清楚的知道卖给谁、具体卖什么）
1钻头——墙上的洞（当一个顾客来买钻头的时候，你要知道其实买的墙上的洞，你可以帮他嘛）
2星巴克——休闲、小资生活情调
3法拉利——高贵
4劳力士——奢侈、高贵
5希尔顿酒店——舒适、安心
6新东方——鸡汤、幽默氛围
7丽江——休闲
8京东——正品
9你带团队——学习？知识？情感？关怀？
跟公司一起成长
