抽奖活动的本质，就是通过互动，再利用公众的机会，以及对奖品的渴望并鼓励用户参与，最终转化订单或达到更深的品牌印象。
用户心理与硬件工具都有了，线上抽奖-的成本管理对于企业商家而言也不算高，那么商家要如何有效利用这些奖品，来达到活动主要目的？
无论是提升品牌知名度，还是公众号吸粉、门店引流，活动目的总概括还是：拉新 - 留存 - 促活 - 转化
一、做选品并规划概率
对于抽奖活动而言，如何激发用户的参与是整个的核心。
对于企业用户管理而言，用户渴望的肯定是高价值的物品，而且社会价值越来越高越好。
但对于销售商，彩票的本质是为了吸引顾客，抽奖活动不能满足用户的喜好，但可以成为一个双向互动营销，一方面是满足市场用户的需求，同时也提高了自己的品牌曝光度和保持关系。
因此，抽奖活动最常见的问题分析就是，商家企业为了可以节省教学活动进行成本，从而通过选择了低配版甚至是山寨版商品，对外宣传上可能就模棱两可。
当用户是有代价的，与最终结果预计实际收入相差甚远，品牌好感顿时跌跌撞撞的。
因此，对于一个抽奖活动的选品，我们要遵循以下两个基本原则：
1，让更多的人参与活动，提高品牌曝光。
2，允许用户以提升品牌好感度/信托活动。
第一个原则主要是考虑企业用户管理对于抽奖活动的接受度，以及工作做好整个社会活动流程中的用户可以体验，让用户对活动有更多的参与学习积极性。
第二个原则是用户接受该奖项的更多考虑，而该事件将导致在未来的品牌负面影响。同时我们也是诱导用户在参与社会活动的过程中进行持续对产品有更多的体验。
