2020年谁站在风口上，那必定是电商直播。
4月24日，董明珠直播首秀，观看人数累计达431万，4月1日，罗永浩的首播，三个小时交易总额达1.1亿。
直播是如何再度繁荣的呢？
电商直播行业并不是在近两年突然出现在人们视野里，早在2016年淘宝、京东、蘑菇街就开始冷启动电商直播，只是那时候游戏和秀场直播还是直播市场的中坚力量，电商直播并没有引起水花。
薇娅的出现，为电商直播打响了第一枪。她在一次五小时的直播中，让一个新店铺从0到7000粉丝，四个月内完成了一个亿的销售额。电商直播的带货能力开始显示。
2018年直播带货大战算是正式开启，已经站稳了脚跟的淘宝直播，造出了薇娅和李佳琦两个神话一般的头部，而快手的“散打哥”一天的销售额也高达1.6亿。之后抖音也快速加入了战场，不同领域的平台，迅速进入了同一竞技场，其他平台当然也不甘示弱。
“如果说2018年的淘宝直播在造风，那么2019年的下半年，风终于来了。”2019年直播成为了各电商平台的标配。BAT中剩下两家也纷纷入局。电商直播的概念正式引爆。
而2020年的疫情可以说为直播送来了一阵东风。
被困在家，实体经济几乎停滞。一夜之间直播领域全面开花，各行各业纷纷走进了直播间，大众的工作生活也全部来到了线上。然后就迎来我们看到的各位大佬现身直播间，为自己带货。
直播仿佛成了灵丹妙药，万物皆可直播，直播可拯救世界。
但是直播场场破百万背后真的没有任何问题吗？电商直播真的不是站在悬崖边上跳舞吗？
御泥坊母公司御家汇透露出的消息不禁为广大商家敲响了警钟。
御家汇2019年全年直播总场数累计超过8000场，其中和头部主播李佳琦、薇娅分别合作47次、30次，与陈洁Kiki、烈儿宝贝等超过1500位网红主播合作。
公司透露，2019年前三季度直播电商带来的销售占比，仅占公司营业收入的4.02%。
2019年御家汇总营业收入达24亿，若全年直播收益为4%，平均到全年的8000多场直播，平均每场收入不过1.2万。
无数人在“一个暴富”、“一个晚上一套房”刺激之下纷纷想下场捞金，但是淘宝的电商直播已经开启了第二阶段了。
2月中旬开始，淘宝给出了系列扶持政策：降低商家直播门槛，导购5分钟注册就能成为主播，商家后台一键绑定其店中的主播；流量扶持，商家第一场直播就有浮现权，若效果好，之后扶持加倍。而此前，淘宝对直播的进入设定很高门槛，被机构认证的主播才能开播。
这一切都释放着一个信号：淘宝直播正在从扶持主播变为扶持商家。
而撇开泡沫、争议，电商直播的本质就是卖货。
电子商务的出现满足了大众购物的便利性需求，并且近些年的发展，竞争已经形成了买方市场，要从众多的商家中脱颖而出，将电子商务和线下购物结合起来，取彼此的优点，让线上购物体验更接近线下，限时抢购、紧迫性促销则会更激发用户冲动性消费。
电商直播应运而生。
但是不论什么领域、什么风口，狂欢之后必定会是一个洗牌期。洗牌期后，最终被洗出局的永远占大多数。
电商直播本身也只是一种为商家服务的工具，就像当年的电商一样，可是最后活下来的终究还是那些产品过硬的品牌。
直播流量成本攀升，红利基本消失，直播的繁荣到底能到什么时候呢？
