大家好，我是兰书，一个IP打造者，今天分享短视频运营的关键：垂直内容
视频的未来趋势和行业走向，会越来越垂直化。所以短视频运营的核心关键：我们的内容需要越来越垂直，渠道也在瞄准垂直化。无论是平台还是用户，都更喜欢垂直化的内容账号。短视频创作团队垂直地区生产内容，也能更加凸显自己的特点，更有辨识度，让用户更容易记住自己，就比如打造IP。围绕自己的垂直内容开始运营，那么如何去生产垂直的生产内容呢？
垂直也就是指你的内容和你选择的领域是一致的，并且一个账号一直以来输出的应该是同一个内容，如果说你今天是搞笑的段子、明天是做美食、后天做健身，那毫无疑问你是一个没有垂直内容的视频创作者。
1什么样的叫垂直内容呢
首先是名称，你的名称也能代表你的内容/IP；采用自己的名字/外号作为ID，并且垂直生产内容（即发布的视频至少都是同一种类型或者同一种模式）以自己的名字做昵称的话，一般是想树立一个强大的IP形象，比如代古拉K、七舅脑爷、黑脸V、山村小杰、惠子、摩登兄弟、兔子牙、一禅小和尚等，这些名字直接代表了那个人、那个形象、那个内容、IP；
当然，也有不使用或者不直接使用名字做昵称的，但是昵称最好是与内容有关系，也能让大家理解你做的内容。最佳的效果就是一看你的名称就知道你是做什么内容的！比如说尬演团队、PS干货、七环房姐、奇葩面试官、Bigger研究所（各种知识分享）、京城密探（搜寻美食地）、地球村讲解员、耐斯路人、扩脑行 动、粤知一二、拜托啦学妹 食堂夜话、手机拍照小技巧等。
然后就是你的内容啦，一定是需要垂直你选取的领域，不停地输出相似但是大不相同的内容~
给大家举下例子：（主要分为两大类）
知识性：通过兴趣匹配去了解相关的内容
历史、冷知识、生活小常识、娱乐八卦、星座、语言等等
实用性：用户可以记录甚至学习，生活中、工作中、情感中。
干货，我们现在短视频已经从一个点慢慢扩大为一个IP的全面运营，我们需要的不只是一个短视频，而是一个结构的内容输出，这就需要多种内容形式的支持。
比如：好物推荐（初步入化妆的小女孩如何选择适合自己的化妆品？干皮用什么？油皮用什么？测评等），软件教程（PS、PR、WPS的等），穿搭、美妆，如何哄女朋友开心？等
2垂直内容的优缺点
时常看到某位素人的某条抖音内容爆红有几十万的点赞，视频播放量预计在数千万。但进入用户主页之后，却发现粉丝可能只有寥寥几千。
这条内容拍摄了某个网红店，或跟风拍了命题作文，或演绎了一个段子，或发现了一个有趣、有冲突性、有冲击力的场景素材…… 如果用户内容产出具有偶然性，并没有持续制作高质量内容的能力，当时的围观参与者，大多风去无痕。
优点：后期变现、产出内容、策划
内容垂直度高会引起用户的喜好感，用户关注你，大多数是看了你几条内容后再决定关注，比如因为推荐我看到了一个萌宠，我觉得很好看、可爱，于是我点了赞并没有关注，我感兴趣就点进去主页发现都是这个可爱的动物，甚至还有比我点赞的那条更好的内容，这时候我出于喜欢，就会点击关注；我喜欢海贼王，看到一个剪辑觉得很燃，点进去发现里面全是海贼王的内容，并且很多作者原创动画，多看几期觉得很棒，点了关注下次方便寻找。
目前垂直内容仍有开发空间，海量用户对于新内容的渴望还在。后期变现也会比较容易，可以直接接相关的广告，也可以直接去卖相关的产品。比如知识类、美妆、音乐舞蹈、技能类等等。
比如现在很火的穿搭类，很多淘宝店主小姐姐开启了抖音之路，很多淘宝店主本身就很好看、身材比较好，利用个人优势和个人特点打造一个穿搭内容（教你如何搭配显瘦、显高、好看等），这也是垂直领域的内容，然后直接连通淘宝橱窗，直接变现。
目前常见的还是两种变现方式：
1）做电商售卖商品
2）为品牌商家植入广告
缺点：创作易产生瓶颈、没有新意；重复内容无法吸粉
垂直内容无疑需要生产相关领域很多不同的内容，缺陷可能就在于内容的生产方面，有的领域可能后期创作会产生瓶颈期，想不到新的内容，就会影响账号的内容质量；但是千万不能更新相同的内容，这样的无法吸粉。
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