何伊凡

中国企业家杂志执行总编

资深媒体人

2016年4月23日，我参加了“今日排行榜”在昆泰酒店会所举办的第三届中国社群媒体大会。参会的还有来自各个行业的100多位行业大咖。

在此次大会上，我做了一个题为《社群媒体大时代》的主题演讲，和大家分享了一下什么是社群媒体时代。

梗概如下：

1什么是社群媒体

今日排行榜所理解的社群媒体：从人出发，以垂直内容为连接，多个魅力人格体为中心形成的社群集合。

1从人出发，而非从机构出发，将个体的魅力从机构中释放出来。例如急诊室女超人于莺，她本来的魅力是隐藏在白大褂下面的，但通过自媒体就充分释放出了自己的魅力，而社群媒体，能帮助更多有魅力的人，将隐藏在机构下面的传播能量释放出来。

2以垂直内容为连接。内容是连接用户与用户，用户与企业，用户与产品的最佳通道。为什么是内容？PAPI酱和老罗最近搞了一次招标，起拍价21.7万元，加价幅度10万元，后来上海丽人丽妆化妆品有限公司以2200万元的价格竞拍成功。然后一大堆人说丽人丽妆这家公司傻逼。这样判断的人，根本就应该让时代淘汰。当你开始讨论这家公司钱花的值得不值得时，它已经把这笔钱赚回去了。营销环境正从冷启动营销变成热启动，所谓O2O，打通两个O之间，最有效的通道是内容，在此我们特别强调是垂直内容，最初自媒体大多是最懂媒体的人在玩，而未来，自媒体将是各个领域内，“我懂你不懂的人”在玩。例如今日排行榜正在包装一位宠物专家，他能告诉你，狗狗撒尿向你传递的十种信息，这种冷知识，百度上都搜不到。宠物市场何等庞大，这样的内容通过专业方式包装出来，难道没有价值？

3多个魅力人格体为中心。社群与粉丝群不同的是，粉丝群有一个中心，社群有多个中心。不同的中心形成自己的恒星群，这些恒星群之间能互相贡献流量、选题、交易。

2自媒体的三个时代

自媒体1.0时代，媒体人由于先天优势，获得流量红利；

自媒体2.0时代，自媒体联盟因为广告运营优势，获得变现红利；

自媒体3.0时代，专业人士通过社群赋能，获得IP红利。不是所有的ID，都能变成IP。

3社群媒体几个特征

1. 首先要有真社群真社群的特征：黏性，信任，味道

2. 社群不是媒体的传播渠道和变现通道，社群本身就是媒体

3. 社群能帮助有魅力的人格，跳跃冷启动直接进入热启动

在此还是推荐一下今日排行榜。

“今日排行榜”作为中国目前最具规模的自媒体行业矩阵孵化器。通过内容孵化、资本孵化、流量孵化和品牌孵化四大系统孵化优势，从去年12月推出以来已经签约30余位行业精英；微信公众号上线4个月狂吸500多万全网粉丝，截止2016年4月20日，累计阅读量突破5600万；推出100多期音视频；打造20多个“十万加”作品；推出的济公说法系列短视频，首期节目24小时就创造了全网千万的奇迹；北外商学院院长“精分体”系列短视频“Doctor牛”创造了全网500万+的奇迹；推出的hacker baby“精分体”系列短视频“骇客男孩儿”，三期视频全网播放量达到1950万。

我自己做了一个“盒饭财经”，在今日排行的孵化下，首期视频过了10w+，一个月不到，用户数接近一万；央视主持人徐郡老师的“二胎故事”，首期视频24小时内阅读突破10w+；美食节目“杜子乐乐”，首期视频播放突破8w；目前，今日排行榜准备在三十多个垂直领域，孵化最专业的自媒体人。

“今日排行榜”主榜由多位同在一家上市公司CEO CLUB的密友联合发起。

未来会通过大数据全网抓取，再结合用户阅读行为标签，形成各行业重度垂直的分类榜单，然后请行业翘楚解读榜单，形成各领域的魅力人格自媒体人的行业矩阵。

传播是心术游戏，是情绪，是创意，是“非结构化思维”；榜单是数学逻辑，是报表，是金字塔，是“结构化思维”。自媒体孵化的核心只有两个词：性格和数据。没数据难以规模化，没性格做不出粘性。

再讲讲我们独创的“我比四化多三化”落地。真正实现“❶专业领域媒体化”、“❷亮点爆点流程化”、“❸图文包装模版化”、“❹选题创意私董化”、“❺榜单分析算法化”、“❻意愿激励定期化”、“❼内容驱动数据化”。

“今日排行榜”目标是建立一个面对亿级用户的平台；孵化一系列各领域的魅力人格自媒体人，形成中国最具规模的自媒体联盟生态系统。通过联姻模式，让天下没有难做的自媒体人，最终衍生出中国超高净值人群最值得信赖的金融多资产管理平台。

简单概括成一句话，我们是为垂直领域自媒体人做嫁衣的。

你火了，咱们就赢了。