除去睡觉无意识时间段，我们其它任何一个时间段都生活在相关的场景下，场景覆盖着我们的生活范围，在这些生活范围中我们所有的购买行为也都是在这些场景下实现。品牌想要实现其价值，就必须要有特定的场景，对于品牌来讲，构造特定场景从而引起和刺激用户有购买欲望，就显得尤为重要。我们把品牌在这个过程当中从事的营销行为都可以称为场景化营销。在品牌整个场景化营销过程当中，基于现在的技术，可以通过互联网和移动端构造虚拟的场景，也可以借用真实的场景进行营销行为。基于此，场景化营销可以分为虚拟的场景化营销和真实的场景化营销。
品牌通过技术构造虚拟场景，强势营销
自从淘宝推出必买清单、有好货爱逛街等栏目后，各大电商和品牌都开始从技术角度构造各种场景，从而刺激用户的购买行为。我们登录各大电商网站都可以看到，逐如“客厅必买清单”“办公室必买清单”，“家庭必备药物清单”“旅行常备清单装备”等等，各大清单类场景就通过技术构造实现。当用户看到这种内容时，马上就会融入到这个场景当中，就会产生购买行为。这种场景营销的特点是从内容上进行场景的构造。
天猫双十一和京东618购物节的打造，更是把技术场景化营销体现的淋漓尽致。能过栏目的打造、网站内部的活动构造、各大商家配合购物街的促销打折，以及外部的广告氛围营造，让原本用户普通的一天，变成了购物狂欢的一天，用户彻底在这一天沦陷。各种品牌在电商网站推出的各种促销活动，其实都是在变现的为用户营造一个购物场景，从而刺激用户的购购买。
品牌借力融入实际真实场景，借势营销
在没有互联网之前，所有品牌的场景营销都是通地真实的场景来实现，在真实场景当中，巧妙的通过布景引起消费者的一些心理触动，从而刺激购买。知名的一个案例就是沃尔玛在啤酒货架下面摆放尿不湿的场景构造，当一个酒鬼爸爸去超市买啤酒时，就会顺手买一些尿不湿回家。当然所有的线下商场可能都会在货物的摆放上面下功夫，这种逻辑的背后其实就是在构造一个购物场景。各大商超一年12个月当中每个月都会打出一些促销活动，做一些户外活动等，都是在打造购物场景。一个好的购物场景，可以实现更大的销售量。
互联网的出现，让用户的购买从传统商场和线下的商铺都转移到了互联网之上，并且从场景营销的角度来看，技术更容易去实现一些虚拟场景的构造，再配合一些场景化的广告，品牌的场景化营销效果更为显著。同时伴随着VR新技术的出现，未来场景化营销一定会成为新的营销趋势。
