一年一度的双11，对消费者来说，是一场全球购物狂欢节。
但是对每一个从事广告业或者营销传播行业的人来说，我想随着过去十年的积累，应该也在慢慢接受，双11其实也是一个创意节。
因为从当年诞生时的一场大促，到今天变成了一个国民节日，双11就像是一个不断在持续输出内容、保持进化和更新的 big idea。
而今年打响双11第一枪的，有往年的保留节目，它们像是老朋友一样，又和我们见面了。
也有新的互动玩法，在里面你能感受到天猫的心意。
一般来说，双11猫头海报的集体上线，也意味着双11的推广活动要进入轰炸期！
看了下日历，今天是10月24日，感觉好像已经非常早了，但其实在2018年，猫头海报的集体上线是在10月15日，而且数量是66张，比这次的数量多了一倍。
时间推迟+数量减半，是不是意味着这次的海报设计，创意也会缩水？咱们一看来看看就知道了，下图为2019年的32张品牌创意海报合集：
对比过去这两年，天猫双11主题侧重和消费者在情感上的沟通，今年「愿望11实现」这个主题，看起来就更侧重在消费者心中建立货品心智。
因为在品牌片中，里面直接展示出的，是一副耳机、一支口红、一罐猫粮、一瓶好酒、一件装备……
并且这些货品关联到的功能点，是它们能实现每一个人的具体愿望，这样的设定很容易让人想起自己曾经买过、或者正想要买的货品。
探究「愿望11实现」这个主题背后的洞察，今年天猫所作出的一个核心思考是：
如果回归到「购物」的本质去看，如今的消费者又在关注什么？
在这样的思维推导下所看到的，是当下的消费者在购物的时候，更多的关注体验、关注成长、关注自我价值的实现。
这种购物时的消费心理主要体现在：
① 人们现在不仅只是在必需品的购物清单上打勾，而是通过购物来拓展自己在不同生活领域的体验和享受各种生活方式。
② 在花钱消费的同时，大家也不再只是关注到底花费的金额的具体数字，而是更加关注自我更新、自我蜕变的满足感。
③ 比起曾经的男女老少都蜂拥而至只买抢手的，当下的购物更讲究的是关注自我，买我喜欢。
所有的这些，都无一不在验证，如今的消费和购物早已脱离了买打折占便宜的欲望，而是去满足让自己未来变得更好的愿望。
包括今年 5 月，天猫品牌战略升级，提出「生活各自理想」的品牌主张，也正是对以上消费趋势的回应。
所以，在这样的大前提下，天猫把 2019 年双11的主题，定成了「愿望11实现」。
在品牌片里，当易烊千玺以第一人称视角的方式许愿，号召广大消费者在双十一这天来到淘宝&天猫平台，将自己的愿望一一兑现时，也是为了激发更多的人，对自己所拥有过、和正拥有过的愿望来一次集体回响。
哇！就整体观感来说，itop创意秀就是觉得，今年的创意海报整体质量，要远远高于2018年的观感，这次的画面创意，回归了2017年的画面风格，去掉了猫头中加标题限制，而这样的回归，确实能够在画面中激发出更大的想象力空间！还能在一张海报上玩出这么多花样，这个BIG IDEA是一个经得起检验的好创意方案呀。
猫头海报今年是第 5 年，这已经成为双11的一道保留曲目和视觉大餐。
我想只要这些海报，出现在地铁，出现在公交站牌上，出现在手机 App 的开屏画面里，你就会不由自主地觉得，双11又要来了。
和往年一样，今年仍然有国内外大量知名品牌通过激烈竞争参与进来。
它们一起，组成了许愿天团，助你愿望11实现。
