随着中国消费市场的不断发展，市场、产品、场景都发生了新的变化。今天先来谈谈新市场。
根据历年《中国统计年鉴》，中国的人均GDP从1978年的223.84美元增至2017年的8808.98美元，翻了近40倍，年均增速高达9.87％。另外，麦肯锡也有报告表明，中国中产阶层是年收入1.15万至4.3万美元的人群。这个人群数目从2000年的500万人，发展到今天的2.25亿人。预计到2020年增加到2.75亿人。
居民人均收入的增长必然会导致全社会消费的增加，并直接带来了中国城乡居民生活水平的显著提升与消费结构的优化升级。新的消费人群尤其是千禧一代更是为消费市场注入新的动力。
消费结构不断优化的同时，对于消费需求的认知也渐渐开始转变，商品和服务的品牌、质量以及购买和使用体验等都成为消费者做出购买决策之前所考虑的因素。以往，我们注重产品性价比、产品功能、耐用性。大家还记得那个吃饱、量足、油多、味重的年代吗？火腿、梅干菜、榨菜都是在那个年代物质相对不丰富的年代出现的食品。而2000年后，人们开始喜欢国外进口的奢侈品。而2015年后，健康的、快乐的、体验好的、便利、富有内涵的产品越来越受到消费者的青睐，越来越多的人追求精品，愿意为建立在产品本身价值之上的品牌溢价和情感价值买单。90后00后年轻人更是注重个性化、品格化的产品，抛弃过去的“贵即好”的消费理念，逐渐强调有调性以及创新型的产品。
中国进入前所未有的新市场，这个新市场既充满机遇，也面临挑战。
