《新媒体营销概论》上

案例：2013年夏季可口可乐在中国推出了昵称瓶活动，“分享这杯可乐与某某”，白富美，天然呆、高富帅、文艺青年、小萝莉等，昵称瓶定制活动，使得销量较上年同期增加了20%，高于预期10%，大获成功之后推出歌词瓶，中国业务增长达到9%。

可口可乐公司以新媒体为主要传播阵地，赋予用户参与感，利用名人效应和粉丝效应，发挥关键意见领袖的影响力，最后获得了企业口碑和产品销量的集体爆发。

主要内容：如何系统的认识新媒体营销，并培养应用型人才。注重实操训练

作者简介：
秋叶：知识型IP训练营创始人，微博大V
刘勇：蓝色光标客户经理，有多年图书出版经验

电影：《一出好戏》，采用了“以新媒体营销为主，传统营销为辅”的营销模式，充分利用新浪微博，腾讯，微信等新媒体平台。

定义和目标

新媒体：基于信息技术的媒体。传统媒体在经过信息技术改造后，也可以升级成新媒体。
新媒体平台：具有新媒体多对多，交互式特点的平台。比如：微信，微博，抖音，百度，知乎，今日头条等。

定义：

通过新媒体平台，借助舆论传播，实现品牌宣传和产品销售

目标：

1. 抢占读者注意力。3秒原则
2. 吸引读者参与互动。增强读者参与感
3. 诱导读者社交分享。非强制诱导

主要工作

1. 理解产品。

江小白定位：非奢侈产品

2. 积累网感

江小白抓住网络流行热点，当下热爱生活的文艺青年代表。

3. 整合资源

结合微博，头条，视频网站等，多管齐下。

4. 策划内容

“我是江小白，生活很简单”为品牌理念，坚持“简单纯粹，特立独行”的品牌精神。并联合微博红人同道大叔，一同推出一款十二星座瓶身限量版包装。
结果：实现了五年产品销量从0到10亿的暴增，还成为了某种文化代表。

历程

传统互联网时代——移动互联网时代——大数据时代

随着互联网的迅速发展，新媒体的变化顺应了时代潮流，并朝着网民的阅读习惯、展示方式和内心需求的方向不断前进。