一夜之间，朋友圈《啥是佩奇》刷屏了。

视频很短，就5分钟，却温暖了每一个人的心。

这是大年初一即将上映的电影——《小猪佩奇》的宣传片，也确实达到了宣传的效果。甚至可以一度成为“2019年度最佳广告短片”，都不过分。

如果你还没看，强烈安利你看一下。

2019年，猪年，佩奇也确实符合猪年的元素。事实上，这就是一则广告，不过在众多突出猪的主题广告中，唯独它火了，为什么那些金猪、飞猪、黑猪广告满天飞，却怎么也火不起来？在把短片反复看了几遍之后，我有了我的几点想法。

所以，这篇文章，我想聊一聊，我从《啥是佩奇》中的几点启示。

01 真诚是最好的套路

有一句话是怎么说的：“我走过最长最远的路，就是你的套路。”其实，真诚就是最好的套路。

回到短片中，导演张大鹏借用爷爷给孙女送过年礼物的故事，牵动着观众的心，因为身处农村，不知道什么是佩奇，几乎调用了身边所有的资源，最后把礼物送到孙女面前。

最感动的地方往往体现在诸多细节之处，比如剧中的多种老款帽子和耳罩，展现了空巢老人的孤独感，而且短片全程没有出现奶奶的镜头，可能是奶奶已经不在了，只剩下爷爷一人，个中孤寂，可想而知。

再比如，爷爷打电话问儿子过年什么时候回来，儿子却说不回来了，随后镜头一转，爷爷在马路上走着走着，一辆中华车追上来，原来是儿子来接爷爷到城里过年，原本爷爷还在闹情绪不去，可最后只说了，“我回去拿东西去”

“这是我给你采的蘑菇”；

“这是我给你采的大枣”；

“这是我给咱家敲得核桃”;

“这是我给孙子带的礼物，是宝贝”；

这不禁让我想起每次过年回家，爸妈总是会做很多好吃的，然后硬塞着让我来年带走。父母的心，永牵挂在子女身上。

真诚的故事，才能营造出真实的故事感，让人感同身受。这也是这部短片最成功的地方，细细一想，凡是能从内心深处打动人的，往往就是一件细微的小事，这件小事直击每一个人的心，就如发生在我们自己身上一样。而这大概就是所说的共鸣吧。

前几天，张小龙的演讲视频也火爆了朋友圈，对于张小龙4小时3万字的讲稿中，有人专门检索过他的用词，发现商业上流行的词，如：思维模型、底层逻辑、干货、商业模式、认知升级、战略、策略、复盘、口碑、效应、……一次都未提及，反而说的更多的是：用户、朋友、时间、希望、善良、真实、原则、初心（原动力）……

所以，从结果来看，微信能够做到10亿用户的活跃量，也并不是没有道理的，而且，微信可以说是最以用户为中心的产品了。

以上，就是我从《啥是佩奇》中学到的第一点：真诚的产品最能打动人。

02 不达目标不罢休的人，值得敬佩，更值得学习

换一种角度，来解读这个短片。就会发现爷爷身上有一股值得我们每个人都学习的劲头，那就是：不达目的不罢休，笃定了要做成某一件事。

爷爷在山头上打电话问孙子想要什么礼物，孙子说佩奇，电话就此断掉了，可在爷爷脑海里跟本没有佩奇的概念。怎么办呢？

首先想到的是查辞书，从《四角号码新词典》中查到“佩戴”、“配种”；

接着，听到了村里的大广播发通知，想到了用广播的方式来了解佩奇，询问全村人们“什么是佩奇？”

然后分别从村里老人手机上的“咪咕”、超市“佩琪”洗洁精、一个叫“张佩奇”的人、一种叫“配棋”棋法那里，统统咨询了一遍，可爷爷知道，这些都不是孙子想要的“佩奇”，尽管折腾了这么久，但还是在继续寻找真正的佩奇。

最后从在北京当过保姆的老三媳妇那里得知，佩奇是一只红色的猪。这里有一处细节，爷爷当得知老三媳妇知道什么是佩奇的时候，立马起身去老三家，酒都不喝了，饭也不吃了，这种强大的执行力，尤为少见，尤为敬佩。

最后，当送给孙女的宝贝出现在我们面前时，那一刻，真的很感动且震撼，不光为爷爷的心，更是为了他从不知道什么是佩奇到把佩奇做出来的这个过程而感动。那一刻，我们对爷爷的敬意，无以表达。

我想，这也是《啥是佩奇》直击人心的第二个原因，而这也是我从《啥是佩奇》中学到的第二点：不达目的不罢休，笃定要做成某一件事。

03 常回家看看吧

上世纪90年代，唱出千万家心声的一首歌《常回家看看》，歌曲中所唱：

找点空闲 找点时间

领着孩子 常回家看看

对于父母来说，过年最扎心的，莫过于我们一句“今年不回来了”，正如短片中，爷爷问儿子什么时候回来，儿子一句“今年不回来了”，导致爷爷闹了半天情绪。

知乎有一个问题：你是什么时候真的感觉父母老了？

网友的回答都很扎心：

当我发现他们开始看我脸色的时候~虽然我没有故意要怎么样。只是他们开始没有那么自信了~

当她从一个教育保护我、被我仰视的无所不知的人，变成一个我想要去教育和保护的人。

从她想和我打电话，事先发一条短信问我忙不忙的时候。

从她在电话里，不知道说什么，然后问我“你怎么不说话呢，我想听听你说话”的时候。

在不知不觉中，我们的父母已经开始老了，细微变化，细致到难以察觉。其实，对他们而言，我们能赚多少钱，能有多大成就，他们并不关心，相反，最大的孝顺，是能在不忙的时候打个电话，空闲的时候，常回家看看，而这，就是他们最大的愿望。

从另一角度来说，我们都想要等更有钱了，再来孝敬父母，等功成名就了再来最大条件的让父母享福。可当我们赚到了第一桶金时，迎接而来是，还有儿子的学费，生活费，还有房子车子，甚至还有加不完的班，熬不完的夜，阻挡你的是根本没有时间陪伴父母。

所以，趁着年轻，常回家看看吧。

END

2019.1.20