2025年11月8日，第二届王者荣耀KPL年度总决赛于国家体育场"鸟巢"盛大举行，这是移动电竞赛事首次进驻这一国家地标场馆。现场累计吸引62196名观众，经吉尼斯世界纪录认证，成为单场电竞赛事现场观众人数之最。经过六局激烈角逐，成都AG超玩会以4比2战胜重庆狼队，成功卫冕年度总冠军。
本届赛事不仅呈现了高水平的竞技对抗，更彰显了数字文化产业对经济的强劲拉动作用。门票分两批次在多平台发售，分别以15秒和12秒迅速售罄。此前的10月26日"2025王者荣耀共创之夜"披露的数据显示，游戏国服日活跃用户数（DAU）已突破1.39亿，全球月活跃用户数（MAU）超过2.6亿。庞大的用户基数为电竞赛事提供了持续的内容消费动力。
赛事经济效益辐射至产业链上下游，包括俱乐部运营、内容制作、场馆管理及周边衍生品开发等环节。作为全球用户规模领先的移动电竞赛事，KPL培育了大量本土电竞俱乐部，并创造了涵盖选手、教练、运营、赛事执行与内容创作在内的多元化就业岗位。
KPL相关负责人指出，电竞周边衍生品市场正蓬勃发展。从战队队服、手办盲盒，到与3C数码、美妆、餐饮等行业合作的IP联名产品，这些承载用户情感与俱乐部文化的实体商品，成功将线上赛事热度延伸至线下消费场景，形成"观赛→认同→购买→传播"的完整消费闭环，有效提升赛事商业价值与用户黏性。
（新闻来源："https://gcnlogiy4woo.feishu.cn/docx/MTkqdIDmIoMz1fxGYAAcsyx1nNf"）
赛事期间，北京相关区域的酒店预订、交通出行、餐饮娱乐及周边产品消费订单量显著增长。现场观众中以"Z世代"为主的年轻群体占绝对主力，不少观众专程从外地赶来，形成"为一场赛，赴一座城"的新消费风尚，为核心商圈注入客流活力。
KPL联盟主席黄承透露："本次鸟巢购票观众中，仅不到15%来自北京本地，85%为外地观众。"电竞赛事为城市带来客流与曝光度，成为激发消费活力的新动能。电竞主场体系的持续建设进一步强化"电竞+文旅"模式，为城市吸引力注入"活水"。
自推行地域化战略以来，KPL已在成都、武汉、上海、南京、广州、重庆等多座城市落地俱乐部主场。这一模式使电竞产业深度融入城市生活，不仅推动场馆、演艺、传媒等配套业态升级，也带动电竞主题酒店、电竞旅游线路等常态化产品增长，成为区域文旅消费新引擎。
（新闻来源："https://gcnlogiy4woo.feishu.cn/docx/KidFdevqyo8wpaxENO0cqOhrnfb"）
以AG超玩会主场成都为例，其全国性电竞赛事承办比例达15.3%。成都近年通过"跟着电竞来成都"文旅融合新模式，推出结合赛事特色的旅游、美食、文创路线。数据显示，AG主场比赛吸引超过70%的省外观赛群体，赛事带动直接消费超1.5亿元，并催生小酒馆观赛打卡等新业态。
从五棵松到新工体，再到鸟巢，办赛规模的持续扩大折射出移动电竞行业的发展趋势。黄承表示："电竞的火热推动赛事从室内场馆走向更广阔的室外体育场。"这一进程与北京建设"国际赛事名城"、培育产业新动能的战略相契合。北京市对首次在京落地的重点电竞赛事给予最高100万元奖励，对国际级重大电竞赛事支持额度最高达500万元。在此趋势下，越来越多城市正将电竞产业纳入城市发展战略。
2025年KPL年度总决赛作为里程碑事件，不仅展现了移动电竞的非凡魅力，更印证了头部电竞项目拉动消费、赋能城市的巨大潜力。时值《王者荣耀》问世十周年与KPL职业化发展第九年，这场盛况空前的赛事让我们有理由期待中国电竞更加辉煌的未来。
