我是2018年5月份申请的公众号，2019年4月开始正儿八经地运营，基本保持周更。2019年半年关注涨到了2w+，月均涨粉3000人，后来也断断续续接广告啥的，还有些不合适也懒得接。

做公众号这段时间，收获颇多，尤其是对于一个热爱写作的人来说，写作能力是能明显看到提高的。看过我公众号的人会认为我的公众号很有个人风格，另外，个人公众号也是找工作的一大利器，尤其是一个小有成绩的公众号。

我把自己做公众号的经验分享给大家，写得很细节，大家别嫌我啰嗦；希望看到这篇经验的人，能有所启发，最后别忘了给我点个赞~ 

关于公众号的定位与调性

在开始做公众号之前，请先搞清楚以下问题：

1. 自己喜欢什么，擅长什么？

2. 这方面的内容能不能有源源不断的素材和选题？

3. 你的内容能给受众带来什么好处？受众凭什么关注你

4. 最后一个问题，如果你想靠公众号恰饭的话，这方面的内容好不好接广告？

我打个比方：比如你化妆画得不错，也很喜欢化妆，那你可以开一个美妆公众号；选题方面，你可以分享化妆小技巧，还可以蹭热点比如扒一下某某的妆容要怎么画；这个美妆公众号可以教小白化妆，也可以推荐美妆产品避免踩雷；最后，美妆是一个非常垂直的领域，恰饭很容易，广告非常多的，只要能让你的受众认可你。

大家做公众号之前可以按照这4个问题自行去发散，多想想自己能做哪方面内容，最后选一个最适合自己的，也可以多问问朋友的意见，有些时候，你的闪光点自己看不见。

但目前来看，公众号从2012年上线，头部大号已经非常饱和，小号要出头其实是非常难的一件事（烧钱党可以忽略我上面的话）。所以，要学会另辟蹊径，做细分领域，将自己的号做成一个小而美的号，广告照样能卖个好价钱，这也是现在很多大号要做新媒体矩阵的原因。

比如说，你的受众非常聚集于某一类人群，且用户黏性很高，公众号打开率远高于平均水平。这种号带货能力一般都很强，恰饭问题好解决了。

怎么做成小而美呢？我再拿美妆公众号举例，可以按照人群细分，你针对学生党推荐平价产品；也可以针对孕妇推荐成分安全的产品。

用专业术语来说，这叫做公众号的定位和调性。

要想用户记住你，能识别你，就必须拥有一些自己的与众不同和差异性，然后用一些关键词将自己的“调性”落到实处。我拿我自己的电影公众号举例：

1. 原创。我的内容90%以上都是原创

2. 有态度。内容是写电影，但不是复读机，我会加入自己的一些思考

3. 有温度。我的受众是针对年轻女性，所以我电影的选题都是很touching的内容

4. 不标题党。目前标题党都太严重了，连很多大号也不例外。我仍坚持公众号不标题党，这样保证用户是真的喜欢我的内容才打开的，而不是因为看到标题产生的猎奇心理。 

“微信公众平台”注册公众号

这里说一下订阅号和服务号的区别，服务号需要企业资质，一个月只能发4次；自媒体请选择订阅号，目前是每天可以发一次（大家看到的那些每天发3次，比如36氪这种，都是老号，咱不和他们比）

注册的时候，名称和微信号一定要谨慎，这个一个自然年只能改一次。

公众号名称推荐两个方向，你可以做成个人IP（比如“咪蒙”“黎贝卡”这种）；也可以起和自己内容相关的名字（比如“sir电影”“十点读书”），这样人家一看到这公众号名字就知道这个号的方向。

微信号同理，也是方便大家搜索，最好和名称相关，又好记。

我的经验是可以想几个自己公众号名称，先去试试看有没有被占用，没有被占用的和朋友一起讨论，挑一个最好的。

介绍一个月可以改5次，可以看自己公众号的进度去慢慢改。

公众号头像也重要的，这属于VI的一部分了，做品牌的都知道，VI非常重要！！！一个好的logo会极大增加你在受众心中的辨识度。

头像一个月可以改5次，所以注册的时候这个问题不要紧，如果后面粉丝多了需要设计自己的公众号头像，推荐以下工具（PS、AI精通者可忽略这步）：

1.Logo Maker：非常好上手，而且出图质量很高。

2.Logomakr：有收费和免费两个版本，自己鼓捣两下就知道怎么用了

3.Canva：有中文版的，除了做logo还有很多做图的素材

4.PPT：没错是PPT，万能PPT，非常好上手，可以找自己想要的Logo风格作为参考，自己画，想画成啥样就啥样。 

关于内容选题、组织和生产

选题方法：

1. 询问朋友，或者关注社群里最近热议的内容

2. 借助百度指数、微信指数等

3. 如果不打算出爆文，自己想写啥写啥也行，只要保证内容整体调性一致，同样能吸引用户。这时候，你可以建立自己的选题文档，有想法赶紧记录下来

关于排版，内容为王的号排版只要注意上下文逻辑清晰就行；如果是美妆、电商、情感号，排版就很重要了，如果自己都不把自己拾掇干净，用户会给你减分的。

排版工具主要有：秀米、135等，上面会有很多模板，看自己用哪个顺手就长期用哪个。

排版是一个长期精进的过程，初期可以参考大号的排版，然后模仿，用多了自然有自己的一套排版思路。实践出真知。

我是做电影内容的，所以公众号后台的编辑器就能满足我的需求了，如果喜欢简介的风格，也可以直接后台编辑。

我细节说一下排版的思路：

1. 开头引导语&文末的二维码求关注：需要提前准备好的图片，这些图片也属于你公众号VI的一部分，会重复使用；可以参考你喜欢的公众号，同样的，用PPT画（我的就是PPT画的，因为我还有一只猫，所以猫也放上来了，做得一般也懒得改了）

2. 内容分层线/分割线：这个也需要提前做好图，可以去截你喜欢的公众号的分割线，然后保存在自己的本地图片。截图工具最好用的是“画图”，一般人我不告诉他。

这是我保存在后台用来作为分隔的数字：

3. 文章字体颜色推荐2种，千万不要五颜六色啊！看得眼睛疼！主色不要用默认的黑色，黑色饱和度太高，推荐是深灰色的字体（#565656），重点句子用重点色再加粗，这样就很清晰，适合快阅读的受众。

4. 文字大小推荐15号，比较适中；字间距2；行间距1.75；两端缩进16；这样显得文章比较有层次，不会整屏文字显得很拥挤。反正整体考虑都以受众为中心，怎么让他们舒服怎么来。

左边的图是我推荐的格式，右边是默认格式，自行体会。

5. 不要首行缩进！公众号不是在word里面写文章，基本上大家默认公众号不缩进

6. 多分段，因为手机是窄屏阅读，一般手机3行左右就该分段了，分段之后空一行。

7. 多插图，图片选择自适应手机宽度。尽量保证用户每一屏都有一张图，这样才能抓住用户的注意力，不然全是文字用户的思路早不知道去哪儿了，而且全文字跳出率非常高。

推荐几个免费的可商用的图片网站：

1. PEXELS：有不同尺寸的图片，类型很多

2. FLICKER：这个要翻墙，图片非常多

3. UNSPLASH：风格欧美，很酷

4. PIXITE：风景图片多

内容准备好了，但公众号很封闭，就要思考怎么扩大内容曝光，将受众引到公众号来，行话说就是引流。

所以接下来会重点讲引流、促活、留存、转化。这也是公众号运营的重点，酒香也怕巷子深。 

引流

目前自媒体平台那么多，怎么选自己最适合的呢？当然是先想好，自己的受众在哪里。

直男在虎扑，年轻女性在小红书，文艺青年在豆瓣，三观很正的都在知乎，00后饭圈迷妹在微博，二次元在b站。可以用这个方法，选择一两个作为主阵地，反正目的只有一个，往公众号倒流。

也可以进行广撒网，鸡蛋多放几个篮子，虽然这样时间成本很高。同样在引流前，要想好，人家关注你的公众号有什么好处。非常现实对不对！

一般自媒体是分享资源，这个就看你手上有啥，还有这些资源有没有抓住用户痛点。我说一下主流自媒体内容平台的引流方式。

头条号

头条号名称最好和公众号同名，简介也写清楚：个人公众号：XXX

目前头条号发文章审核很严格，比公众号严。所以发文前，检查有没有敏感词、图片尺度会不会太大，如果有记得删掉，不然可能会被扣分，我曾以身试法过，都是泪。

头条是采用智能推荐，也就是说会先把文章推荐给部分人，看这部分人的点击率，如果点击率高，才会给你更大的流量。所以发文前最好优化一下标题，这时候不标题党就没办法了。我之前将写电影《孟买酒店》的文章，在头条号的标题改成了“真！人间惨案”，阅读量一下子就上万了。所以，头条产品一个好的标题就成功了一半。

今日头条的文章中，最好别提让人家关注你的公众号，也千万别放公众号二维码。只能暗戳戳地引流。可以在文章首尾加入这样一行字“大家可以私信我，回复”xx“，可以领取资源大礼包”。

然后在私信自动回复设置“xx”的自动回复，可以这样写“不好意思，因为头条链接会被屏蔽，大家可以去公众号回复，谢谢理解”。

知乎

知乎简介写清楚：个人公众号：XXX。

知乎内容目前审核也非常严格，别人看你给自己公众号打广告引流一般一举报一个准。除非输出特别有价值的干货，然后巧妙地提一下自己的公众号，这样风险小一点儿。

但知乎很好的一个地方是，只要你的内容有价值，会有源源不断的曝光，经常发生的情况就是，一篇很早的回答，突然被大佬翻牌，火起来了。所以做知乎对于个人公众号的品牌曝光很有效果。比如我写电影，用户老是在知乎看到我写的相关文章，久而久之也可能吸引ta直接去我的公众号了。

所以划重点！知乎一定是一个不能放弃的平台，并且知乎粉丝质量是最高的。

豆瓣

豆瓣可以写日记，这块内容自主性非常强，如果有阅读量平均每天引流几十个不是问题。但豆瓣用户非常高冷，他们拿了好处取关的风险最高，我初期公众号的粉丝是豆瓣引流来的，平均每天30来个吧，取关近一半。

还可以深挖一下小组，但有些小组审核很严，容易被删帖。这个自己看自己内容有哪些相关的小组，看一下别人在怎么引流。

豆瓣小组可以加一下相关的社群，我初期做公众号就加了近20个电影公众号，最早是打算在上面分享自己的文章，后来发现社群最大的帮助是可以看业内人关注的重点，扩大自己选题方向，并且社群里面可能有大神，可以去撩一下。

B站

B站也要在简介里面写上自己的公众号哦。

如果做美妆，B站可以好好做一下，拍一些视频投稿。B站美妆教学视频+公众号美妆文字说明，因为视频存在一个问题就是回看找不准具体位置，拉来拉去很麻烦。

如果你分享的美妆视频同样在公众号能找到文字解说，下次用户学化妆的时候，可以看一遍视频，后面照着文字说明操作就行了，这样能大大节约用户的学习时间。而且两个阵地，增加用户黏性。

百度知道、百度贴吧

引流非常好用，最好在人家求资源的问题下面说你有，让人家私信。因为目前百度流量还是不小，引流的操作空间非常大。

千万不要大张旗鼓提公众号，提完你就被禁言信不信，我又以身试法了。

小红书

如果受众是女性，小红书也不能忽略。小红书用户非常喜欢精炼的笔记。封面图最好花心思编辑一下，还是万能PPT。 

促活&留存

如果一个公众号10w粉丝，平均阅读量1000左右，打开率1%，这就是一个极不活跃的公众号。就要思考一个问题了，为什么用户不来读我的文章？

1. 发文时间不对。发文时间可以早中晚多尝试，才能找到最合适的。像我做电影，我尝试下来是晚上10点之后发，目前像独立鱼、Sir电影他们也都是这样做的

2. 文章标题没吸引力或者太标题党。用户可能知道你的套路了，一点进去文不对题，感觉受骗，这时候就该优化标题，在标题党和非标题党之间做好取舍。

3. 内容没价值。这就要从选题入手，给用户新鲜感。

如何保持用户的活跃度呢？

1. 持续稳定的优质内容输出。持续的内容输出有利于占领用户心智，不至于被用户遗忘；如果日更压力太大，可以选择周更。我就是周五晚上10点-11点之间更新。

2. 建立社群增加用户归属感。在社群里面可以多和受众交流，重视他们的意见，当用户感受到被你重视的时候，他们会增加对你的认可。也可以发展社群经济，和自己的受众组成一个利益共同体，这个话题很大，模式非常多，这里不细讲。可以去了解一下罗振宇怎么做社群的。

3. 线上线下活动。线上可以抽奖，线下可以组织同城交友活动。

4. 公众号后台和受众互动。这是我自己发现的一个方法，当我偶尔在后台回复受众的时候，他们会特别惊喜，因为很少有人被公众号号主回复，这种方法可以增加和用户的亲密度。所以我现在还弄了一个“周五树洞”的活动，欢迎用户周五晚上来找我聊天，说说他们的烦恼啥的，这有点儿类似于陌生人交友，很“snapchat”。因为公众号后台的机制是超过48小时号主就不能回复用户了，而且消息只保存5天。

一言以蔽之，促活与留存要不专心做内容，保证每篇内容都给用户惊喜；要不然就占据用户心智，增加用户归属感。 

转化

这个其实没那么重要，前面几步做好了转化是顺理成章的。但做公众号也是为了恰饭，也需要关注一下怎么变现了。

流量主

目前是500关注就可以开通，疫情这段时间流量波动很奇怪，一般一个点击在1块钱左右。

也就是用户在公众号文末点了插片广告，你的流量主账户会有收益，原创文章的点击价格会高一些，这也是为什么让大家写原创的原因。

用户打赏

3篇原创就能开通打赏账户了，如果用户认可你的内容，就会给你赞赏。赞赏的金额可以自定义，赞赏引导语也可以自己设置。

内容付费

目前内容付费在灰度测试，效果好后面可能都有机会开通。也就是文章可以自定义试读比例，然后用户付费后可读全部文章，价格在1-208元之间。这个自己设置。

广告平台

目前主流的有新榜、微小宝等平台，可以选择按点击付费的广告，也可以做分销抽佣金。这个自己斟酌。一般一个点击在6毛钱左右，不超过1块，可以选择自己适合的广告类型，合适的就接。

直接对接广告主

公众号阅读量超过1000后，会经常有甲方爸爸找上来。所以后台的关键词回复最好设置一下“商务合作”，然后就可以谈广告了，也看广告适不适合自己公众号。

另外，在知乎可能也有广告主找上来询问接不接广告，这个就看自己的运营能力了。

像我接广告一般都是自己接的，方便自己把关，而且我号粉丝质量比较高。如果广告接得不好，一条广告出去可能取关一大片。所以要选择对粉丝伤害最小的方式。写软文可以参考“天才小熊猫”，他发的都是广告，但用户爱看，我可爱看他的广告了哈哈哈哈。

付费社群

这个不适合新手。如果后期粉丝数量大了且黏性很够，可以做付费社群，让用户付费加入，可以一次付费终身免费，也可以按年收费。

最高阶的做法是组成利益共同体，这也是社群经济的精髓，将受众和自己连接起来，咱们一起去赚别人的钱。太高级了，具体的我自己也还没有思路。如果公众号稳定了，可以思考一下，多看看社群经济相关的书。 

做公众号的一些心得体会

我觉得很重要的是，看到了自己的潜力吧。我一直很喜欢写作，但很少下笔，通过写公众号我才发现，写作并不难，慢慢来也能收获一批读者，获得成就感。

还有就是找工作，如果你想从事新媒体运营或者内容运营，又没有相关经验。这时候一个公众号就是你的作品，你可以去给别人讲你的运营思路，讲你怎么分析受众，怎么分析数据进而优化内容的。

这篇文章也相当于我给自己公众号的一个复盘，自己之前花很多时间研究的东西也直接把最后的结论给大家了，码字不易，大家不要忘了点赞~收藏哦~爱你们~

希望大家能一起学习一起进步，有问题都可以公众号后台问我，如果我有没讲清楚的地方，也欢迎大家找我。