打造个人超级标签2

文/黄 舜

【奢侈品一族】

最近国际大牌香奈儿、路易威登、普拉达等传统奢侈品线下店相继上调价格。其在亚太地区的门店排起购买长龙，粉丝趋之若鹜，有如买白菜。

大疫之下，全球经济普遍萎靡，这里奢侈品一枝独秀。何故？

这里单件普通商品标价数千、数万，十多万甚至数十万者，也屡见不鲜，如此昂贵，为何还如此受追捧？

答案很简单——因为其映射尊贵、有身份、体面、高质量、主流、有实力、被认可、高阶审美等积极要素。

合理使用奢侈品是能在一定范围内提高人与人之间的认同度。

【奢侈品的悖论】

老板的山寨货：

记得多年前，我谋职公司的大老板一身名牌出现在办公室，引来一帮八卦女生的叽叽喳喳，老板的服装好赞呀... ...

后来老板的秘书透露，这全是秀水街买来的山寨货，而且都是提供尺寸托人买的，因为老板根本没时间去逛当时的北京燕莎和上海淮海路。

大家都惊讶地连说：不可能... ...

主管的真劳力士：

也是同为公司同事的某主管有天带上了一块劳力士手表，公司同事围而观之——哥们外高桥买的吧？高仿得不错哦。估计也不便宜，得二三百块，我跟你说，现在的香港版精仿，要六百块呢... ...而且也有防伪标志和网上查询码... ...

该主管闻言，脸色很难看。

因为，那是真的劳力士，是省吃俭用，下了下狠心才买的真劳力士，他有发票和保修卡，有商品编号，可供网上查询。

是的，假作真时假亦真；真作假时真亦假。

这是千古颠覆不破的理。

【存量与增量】

你的固有身份本身就是一种天然标签，自然就能为你在熟人社会里带来认同的红利或固有的轻视。

但是，这只是在原有的存量圈层有效，如果你在不断地开拓外溢社交圈层，那就完全是两码事了。

社会在快速发展，中产阶层也在大都市迅速形成，在这个形成圈层的时代，会有各种不同的聚落。

这种聚落的形成，一定会有一系列的门槛，权贵圈、经济圈、审美圈、专业圈、行业圈、新兴圈、技术流、网红圈、时尚圈等等。

为了标注自己的圈层，人们都会约定俗成地去评估和认定，自己和周围的人是否已经具备了这个圈层的典型特点，其中，眼睛能看到的无非是外在的标签，无非是服饰、房、车等消费层次。当你的基本硬件指标达到准入门槛以后，真正考验的是内在的东西。

【奢侈品的内涵】

奢侈品之所以是奢侈品，如果仅仅是价格昂贵，那就不那么值得研究和分析了。

奢侈品大多数时间，在承担着全社会主流人群的审美、品位、品质、认知、责任和价值认同。

如果你仅仅是奢侈品的消费者和盲从追随者，认为那仅仅是有钱人的标识，那么，还是很初级的，因为你不懂他们深层的审美逻辑和存在意义。

全球奢侈品的构架者和设计者首先都该是具备全球视野的先行者，他们往往见多识广，信仰虔诚，知识丰富，正直善良，理念先进，目光独特，有创见，有社会责任和担当，所以他们的行为和产出品才能为全球精英和主流人士所接纳。

【奢侈的逻辑】

那我们如何真正意义上去搭乘奢侈品的顺风车，让TA能在在成功路上助力我们呢？

答案很简单——匹配。

至少，我们得配得上这一生拥有的所有奢侈品。

当我们把自己修炼成某一领域的奢侈品的时候，我们就成了人群中难得的奢侈品，这个时候，我们的认知水平、审美水平、思辨水平、见识、容纳度，都到了一定高度，那么，所有的奢侈品，在我们边上，是很和谐的存在，他们似乎天然就是我们的绿叶。

如何做到呢？

读万卷书，行万里路，有好品质，有好见识，交好朋友，作好文章。

凡此，我们即奢侈品。

否则：我们只能永远做奢侈品的奴隶，永远不自知。