直播营销三个重要阶段
直播1.0：秀场模式
直播2.0：电竞游戏直播
直播3.0：泛娱乐移动直播
直播营销内容三个明确指向
年轻化、趣味化、爆点密集
直播营销内容年轻化，是为了吸引受众，把流量引入；
直播营销内容趣味化，是为了把受众留住，将流量落地；
直播营销内容爆点密集，是为了和留下的受众有更直接、频繁的互动，将流量转化为销量。
神州买买车王祖蓝直播成功原因
1、直播前期打开品牌认知通路
2、颠覆性玩法，解锁直播新姿势
1/ 电商直播为主，综合直播为辅
2/综艺节目规格，打造直播内容
3/福利刺激达成销量转化
4/明星主导，网红助推
3、多平台、资源位传播配合
IMBT：电商直播的4个关键
1、创意和IP
1/直播的脚本规划和互动设计
2/跨平台直播事件，现场的调度控场很重要
2、媒介
1/直播平台充分利用自身资源
2/多直播平台同步直播
3/跨媒介平台合作传播
3、福利
1/要有制定直播中互动福利规则的意识
2/要提前准备直播中的互动福利物料
4、技术
