运营笔记:如何编制访谈提纲

在一篇访谈稿的时候,我们常常需要针对用户的特点有选择地进行提问,那么如何涉及相关的问题呢?

在采访之前,可以从以下几个方面去寻找思路,有针对性地设计问题,使采访内容更加有效。

1)他们是谁

姓名、性别、联系方式、职业、年龄、城市、收入、学习等基础信息

例子

你平时喜欢做什么?

你如何评价你在【公司、家庭】中的角色?

每天你在【你所解决的问题】上花费多少时间?

谁主要负责【你产品所解决的问题】

你每一天都会关注的媒体有哪些?

你通过哪些渠道购买[和你相关的产品】

其他和产品、用户相关的独特问题:如你有没有孩子

2)他们遇到什么问题

你一天中最烦恼的时候是

你一天中大部分时间在做什么

你在【家庭/工作/生活】上有没有什么问题感觉到没有被很好的解决

你有什么希望特别拥有的产品/服务,但是目前还没有出现

你觉得作为一个[产品相关的人口统计学特征】最痛苦的一点是

你认为在【工作/家庭/生活】上,你最重要的职责或者目标是

你在处理【你所解决的问题】感觉困难吗

方便告诉我你最后一次处理【你所解决的问题】的经历吗?(聆听抱怨)

如果你拥有了【你所解决问题】的办法,这会对你有什么影响,帮助?

3)他们是如何解决这些问题的

你现在是如何处理【你所解决的问题】

你是如何找到这个解决方案的

在解决这个问题的过程中,你觉得目前最困难的一点是

4)他们对现在解决方式的评价

现在的产品可以解决你的问题吗

你觉得现有解决方案的优点在哪里

你觉得现有解决方案的缺点在哪里

你会如何对朋友描述现在的解决方案

5)他们对你的解决方式的评价

向用户提出你的解决方案(产品特征、价格、渠道、促销方案)后,询问一下问题

你会立即想要使用这个产品吗?

你觉得对我们的解决方案有什么可以改进的地方吗

什么特征会让你想要把我们的产品推荐给你的朋友

你觉得什么东西会阻碍你尝试使用这个产品

你愿意为这个产品支付X元吗

你觉得这个产品对你最吸引的一点是

什么因素可以去懂你持续使用我们的产品

有哪些特征是你觉得我们的产品必须要有的?

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