1、华杉曰:
这个Low不Low的问题根本不存在。雪人是全世界人民都喜闻乐见的。但人的潜意识总想“脱离群众”,成为“与众不同”的人,成为“人上人”,他就不想使用人民群众都喜欢的东西,什么叫“高档”,你看不懂,我就高档了。这就是哲学问题,维特根斯坦说:“我们从小所受的教育告诉我们,我们不应该欣赏我们能欣赏的东西。”一个东西,一旦自己看懂了,就觉得不应该表现出自己对它的欣赏。人们所谓的“审美”,并不是真的在审美,而是在进行对自己的“印象管理”,管理自己在别人心目中的形象。
虹霖:Low不Low是个哲学问题,人不是在评价这个事务Low不LOw,他是在评价自己Low不LOw,一个人人都能欣赏的东西,就是Low,一个别人都看不懂的东西,就是不Low,这是心病。
2、华杉曰:
人的意识、潜意识、表达和行为,是四个完全不相干的东西。一个消费者走在街头,看见蜜雪冰城的门店,他不会有意识地评价他的美丑,他的潜意识已经让他喜爱,而且愿意购买。但是,但他作为一个管理者坐在会议室里看一个设计方案的时候,他的意识是在思考:“我应该表达赞同还是反对?我应该怎么样发表什么的观点,让他们觉得我是一个有观点,负责任的人?”所以,它的任何思考和表达,都和专业意见无关,而是在做自己在领导和同事心目中的印象管理。
虹霖:我们吃专业这碗饭的,就要破心中贼。不要总是要说点不一样的,搞点不一样的。在日常工作中,同事、客户、客户高管的好观点,好的想法,我们要鼓掌,要认同,不要总想着我必须和所有人提不一样的观点,这样才显出我的水平。这是病,这也是不负责任,我们最终的目的是找到最适合客户的方案,而不是找到我提出的方案。
3、华杉曰:
图形符号,是超级符号的主要形式,但远远不是唯一形式。所谓五感品牌,视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉都可以建立符号识别。国际知名品牌因特尔的听觉符号:灯、灯灯灯,在华与华的案例里,克咳胶囊的keke,田七的拍照喊田七,都是成功的品牌听觉符号。
虹霖:为了体现干净卫生,呼啦面馆在门口的“不洗手不给吃面”,也是我们为呼啦打造的“听觉符号”之一,这个符号母体就是从小到大,每个妈妈都会说的“不洗手不准吃饭”,这是一句人人都耳熟能详,且充满情感母体话语,也是一个听觉符号预制件,我们来进行改造就好了!翻看呼啦面馆的大众点评,有多少人都记住了这句话,不仅是重复刺激,这句话本身,背后也有超级符号思维。
4、华杉曰:
除了狭义的超级符号定义,还有广义的超级符号定义,就是应用于一切传播的编码方法。因为一切传播都是符号的编码和解码,都是刺激信号和行为反射。
虹霖:记!一切传播,都是符号的编码和解码,都是刺激信号和行为反射。
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