战略选择是企业制定营销计划的重要环节之一，甚至可以说只要完成了战略选择，营销策划就已经完成了一半。企业之所以要做战略选择，是因为企业的资源和能力终究是有限的，无法抓住在市场调查中发现的所有机会。因此，需要根据企业自身情况，在目标的吸引力和自身的能力之间做抉择。也就是说，战略选择不仅要考虑外部环境中的机遇和威胁，还要考虑企业内部资源、技术能力、知识、文化等带来的优势和劣势。因此，需要企业根据自身的目标、资源、市场环境、竞争对手等因素，来确定最适合自身的营销战略，从而保障企业在市场上的竞争优势。