撰写好文案的三大基本原则
1 让对方认为与自己有关
信息爆炸的社会，会轻易忽略与自己无关的信息。与其像多数人喊话，不如像特定对象加以说服效果好，感觉这就是在说我。
eg：近来不生小孩的女性人数增加
我可能不生小孩
2 具体形容 避免随处可见的常用词
eg：用炭火慢烤、严选的新鲜鸡肉
早上现宰的萨摩鸡用备长碳慢烤 到滋滋作响、鲜嫩多汁
3 让对方心中产生为什么
违背自己常识的事，为什么
eg：《伤口千万不要消毒》
“经你这么一说好像是这样”
eg：《为什么外星人不来地球？》
站在被问问题的立场 了，试着提出问题，自然就会想知道答案
eg：拜访男朋友妈妈，这个时候你会…
坚定有力 减少模糊不确定的语气
4浓缩传达重点，并说得简短有力，传达到对方内心的速度就会加快许多
eg：语言借由习惯内化
语言是习惯
5说出大家都想说，却说不出口的话，引起大家的共鸣
eg：《不再当“好人”就会轻松很多》
6 从不考虑个人得失的客观角度出发 撰写感情强烈 真挚的文案
eg：我哭着一口气读完了，希望今后也能谈一场像这样的恋爱。
7带入具体数字，增加说服力
eg：营养丰富的零食
一粒300米
宣传效果时，呈现所需时间，就能引起对方兴趣
eg：内售治疗痔疮的药
痔，主要三天！
8比起介绍商品本身的功能，更应强调买家能获得的好处。（增加收入 节省开销 获得成功 从担心中解放等）
eg：促进销售的提案
有什么划时代的方法，能让你的销售额在一个月之内提升30%？
9无论是谁，没有一个人能准确预测未来。因此只要有人充满自信的断言某件事，人们就会相信，这就是人类的习惯。接下来的关键，能提出多少证据来替预言佐证。
eg：如何让小腹收回去
夏天前向小腹说再见！
10自己未来的健康 金钱 晚年受到威胁时，会让人产生不安。再向顾客真心
提出建议就非常有效。
eg：无缘社会，一个人最后的去向。
11直白说出“跟自己真心话相符”的话而大吃一惊，产生共鸣
eg：无法替妻子的晋升感到高兴
让读者思考
12对他人提出自己从没想过的事情，人们就会觉得“这样似乎也不错”
eg：无论如何都希望你能来我们公司
你想就这样卖一辈子糖水，还是改变这个世界？
13若能以喃喃自语的方式呈现文案，就能让接收方产生是自己这么说的感觉。
eg：对了，那就去京都吧。
14可以拉长句子，强调意思
eg：《20岁你的，如果不认真看待工作与金钱，会很危险！》
15 锁定目标 某个年龄层
eg：结交朋友的方法
从35岁开始，结交朋友的方法。
看似锁定客群，实则不然
eg：给所有的车主
好消息只给符合以下三大条件的车主：想要节省汽车保险费用！只在假日开车！30岁以上的车主。
16传递讯息时，只要降低门槛就会让接收方认为“自己也可以做到”，使其产生参与的意愿。
eg：只想喝一杯咖啡也请进。
17公开大方的承认缺点后（但不是对方眼中的致命缺点），强调商品的优点能超过缺点即可。
eg：啊，好喝。再来一杯。
啊，好难喝。再来一杯。
18能让对方看到标题或文案后回答“是” 也就是说顾客很可能认同你的文案。越符合对方在意或烦恼的事情，越能发挥效果。
eg：提升本月营业额50%的方法
想让本月营业额提升50%吗
19激发改变的斗志，只要发现继续这样下去“前途堪忧“人们就会产生“必须有所改变”的想法
eg：你的书桌整齐吗？
书桌上的丑态反应你的人生。
20自定义条件第一名，顾客的心理是只要是第一名，就想要试试看。
eg：店长推荐第一名
清华大学与北京大学最多人看过的书
21强调稀有性 人们对于稀有性总是无法招架
eg：金枪鱼腮进货了
一只金枪鱼只有数十克的稀有部位。
22人类总是无法抗拒权威 名人或头衔，只要看到比自己厉害的专业人士推荐，就会在无意中受到吸引。
eg：店长推荐
一心一意经营酒类专卖店18年的顽固店长真心推荐。
23对读者来说，比起匿名文案人员的大力赞赏，他们更愿意接受和自己站在同一战线的消费者伙伴的推荐。
以故事唤醒感情
24有所不足的主角为了达成遥不可及又险峻的目标，不惜越过种种障碍与纠葛。
以人为主角：第一人称与他人说话，就能唤起故事。
eg：产后体重增加，你已经放弃了吗？
生完小孩后，体重比以前增加了10公斤，原本以为已经回不去而死心，不过…
以商品为主角时，可以用商品开发的故事、对材料制法的讲究、绝对不能让步的原则等为故事主题。
以公司为主角，则用公司的创业故事、危机处理故事、未来愿景为主题。
eg：使用严选产地的大豆
遇见我认为“就是这个”的大豆之前，我拜访了日本各地超过300个农家。
