通过制造话题内容，进行创意传播，实现线上线下联动，为营销微信群活动积聚传播声量。今年天猫依旧像往年一样，在打造话题上大做社群鸭文章。
天猫为助力618#理想生活狂欢季#，以“理想生活别光想”为主题，推出“光想青年”概念。并在微博上发起“光想青年选拔赛”，寻找一位“光想青年”，由天猫联合各品牌帮TA实现愿望，活动一经发布，就吸引众多网友的关注。截止发稿前，转发量达到了56万，话题阅读量破2亿。
唯品会这次也策划了一波618话题——“WiFi霸屏事件”。基于短视频为平台传播点，营造“唯品会遍地入侵的WiFi”的氛围，通过线上线下双渠道渗透的方式，引发病毒性传播。同时线下搭建“WiFi”主题快闪店，以线上线下的话题互动，触发更广泛的人群。
