本打算写写读书笔记，可突然切入正在直播的得到例会，罗胖正在镜头前讲述他在乌镇参加互联网大会上学到了什么？这是热点啊，马上兴奋起来，可没听多久，就听得我鸡皮直冒，幸好我起跑了，幸好还比身边的人跑得早一点、快一点，不然我真的只有去信佛，念经吃素，超度自己了。

先从一款游戏说起

罗胖在分享中说了一个“吃鸡”游戏。我现在不玩游戏了，所以，不知所云。但说起游戏还是有些好奇，便去网上找了找答案。原来，所谓的吃鸡游戏是国外一款《绝地求生》的第一人称视角的射击游戏，有点像《三角洲部队》，拿到第一名时，屏幕上就会出现“大吉大利，今晚吃鸡”这样的奖励文字。没想到这游戏到了中国，被网友们称为“吃鸡”游戏。

国内游戏厂商最先推出“吃鸡”游戏的竟然是被业界普遍认为已经快要死掉的小米游戏，抢在其它游戏大佬之前发布了这款游戏，然后一周之内登上了苹果榜第一。

然后，每天有40万用户涌进这款游戏。其它平台还没反应过来。两天后，网易发了二款“吃鸡”游戏，一星期后，腾讯只好将压箱底的吃鸡游戏拿出来发布。

就在短短地一个月时间里，几大游戏平台在这款游戏上就已经开始了厮杀。

我心想这有什么好惊奇的，游戏界不是天天都在发生这样的大事件吗？哪一款火爆的新游出来不是争先恐后、你争我夺的？为什么偏偏这款游戏会让罗胖深身发抖？

吓到大佬们的是，小米游戏的突然杀出，破坏了这个行业原有的游戏规则。在所有游戏厂商都以为抓住了游戏迭代的时机，都为此做了充分准备，都在等待最完美那刻的到来之时。有人已经抢跑了，还没有等所有的人都准备好。这个完全被忽视了的人偷跑了，而且跑得速度那么地惊人。在这个比速度的游戏行业里，没有最快，只有更快。

这个故事的背后是什么?你是不是一样可以从中看出恐惧来？

如果上面的例子，你感觉不出来的话，那做为进入知识付费时代的学习者，下面的例子多少有你的影子。

从《得到》APP开始进入知识学习时代，加入很多的群，花了不少的钱，买了很多的课，也分销和被分销了很的多课，赚了一部分钱回来。在这个过程中，切切实实地感受到了“速度”这个概念。除了各种标榜之外，谁先提出刚需的概念，就能收割一波；谁先弄出个穴头，又能再割一波……

如此往复，但可以肯定的是，几乎每一篇文案的背后，都能感觉到有一群人在拼命地努力，抓痛点、理话术、换角度、逐字逐句……

每一个建立起来的种草群，你会看到那些无比优秀的人，像打了鸡血一样地通过文字、语音甚至直播的方式，不断扔干货、不断扔金句，他们都有一个共同的心愿，让所有买课的人都成为优秀的学员，都能N倍的赚回学费。

前不久，坐拥千万级粉丝的咪蒙也开始出来卖了，而且卖得不错。据说：学会后不涨50%的工资，就退学费。至于她卖的啥，我没记住。

以上的内容看完后，有没有觉得自己其实就是各种长草，然后被一波一波的收割。别在幻想着要在付费知识年代去分一杯羹了。除非，你能遇见下一个咪蒙。

还有一种“快”，才是大伽们都惧怕的。

罗辑思维课里讲述了为什么要开发《家庭背景声》这个产品。他说朋友3岁的儿子突然在家里嘟嘟叨叨说《得到》专栏里的内容，把这位朋友叫了一跳。原来，朋友的孩子把专栏课程老师讲课的声音当做背景声，一边玩玩具，一边就学到了些句子。于是，敏锐的罗胖立即开发了这样一个产品。把这个产品当然家庭里随意播放的背景声，让孩子在无意间学习。可以想象，人类的学习力有多么的强大。

还有另外一个告诉你人类进化有多么可怕的例子。

一个小学生边看电影、边写作业、边和同学网聊。在大多数家长眼里，非揍这个熊孩子不可。可这孩子的家长却说，这孩子就是学霸型的，这样也没问题。甚至还可以几门功课一起做。

这样的场景换成七、八十年代的人，应该很难想象，但这一代孩子就可以。这是就是人类大脑的随时迭代。包换我们自己和我们的父母，可能都对我们的孩子表现出来的优异和成熟，感觉到不可思议。常常在他们语出惊人的时候，面露自豪。

这便是人的自我进化的过程，这也是有别于动物进化的地方。怎么样？挺恐怖的吧。

而这种进化也意味着，用户对所有产品的体验要求更新越来越快，越来越多。如果产品迭代的速度跟不上用户需求的速度，那很有可能被能达到用户需求的产品所取代，并且这种取代是不可逆的。

2017年11月底，共享单车曾经前三强的小蓝车，因在所有单车中骑行体验感最好而圈粉无数，一度拥有2000多千万用户。他宣布破产倒闭时，估计有太多人都甚至业界的人都想不到。但它确实退出了竞争。在这一场共享单车的竞争中败下阵来，留下一连串后继问题。

我们或午可以从上面的例子中，看见所有共享单车的用户的影子，他们在各种共享单车中选择，做出自己的判断；同时，他们的需求也在不断升级；他们要的骑行，超出骑行之外的感受，有更好的APP选择；他们不会轻易被一个共享单车的APP所绑架。如果这样的事情换在五年前，或许又是另一番样子。

用户的进化，让小蓝车的投资人不敢再做幻想地投下去，可是又没有人敢接盘。所以，他倒下了。或许正因为如此，罗胖从乌镇回来后，说他收获了“焦虑”，这是假的。而真的是，他又发现了一个超载对手的方法——当下的商业竞争，说到底不是你比竞争对手要跑得快，而是自己的速度要赶得上用户进化的速度。

分享结束时，罗胖打趣地说：我要滚回去工作了。12月除了公司迭代、产品升级，与老师沟通等日常工作外，还有死磕的60秒，还有10分钟罗辑思维节目，还要写跨年演讲稿。我要回去工作了，下周见。而这时的时间是21点。

一个亿级的知识IP大享，竟然会忙到晚上9点以后，做完分享还要滚回去工作。那些千元级的骚年们，在你们拥有大把的未来面前，如果不跑得比身边的人快。那就准备好吃斋信佛吧。