最生活撕网易:撕逼是通往10w+的捷径

最近朋友圈持续被毛巾事件刷了屏,毛巾哥说网易严选抄袭自家「G20」特供毛巾,这场撕逼大战持续发酵。

虽然说,最好的追热点方式,就是让自己变成热点。

但是,这种靠着告别人抄袭,来刷热点的方式,多少让我们这些吃瓜群众觉得有点吃相难看。

毛巾事件——了解者可以跳过

来,咱们一起再重新回顾一下这件事情的始末:创业者毛巾哥有天在逛网易严选的时候,发现网易严选居然上架了一款毛巾:「G20」同款毛巾。

毛巾哥心下忐忑:这可了不得,这不就是抄咱家的毛巾嘛,我家好不容易靠着「G20」认证毛巾,在江湖上混口饭吃,这一搅和,估计饭都吃不上了。

于是找网易严选的客服沟通,沟通未遂之后,毛巾哥仰天长叹,写了一篇文章:《致丁磊:能给创业者一条活路么?》。

这篇文章题目瞅着有点咪蒙风味,文章中毛巾哥先是哭诉自己的创业过程的艰辛曲折,继而画风一转,指向最生活毛巾被网易严选“山寨”,最主要的是:这款毛巾还打出了“G20专供同款”的广告语。

而后,遭网易严选的激烈反击:来来来,小伙子,我们来聊聊黑历史聊聊产品聊聊售后,然后再打个价格战,咱十二块一条,还一年包换哟亲~之前在小店买贵的朋友,我们还可以退差价的哦~

顺势,最生活也给毛巾降了个价,算下来20块一条,再加四块钱等于两条网易毛巾了。

大波吃瓜群众一看,降价了不买就像是错过一个亿啊,赶快抢抢抢,两边毛巾都断了货。感觉一波撕逼过后,短期之间,到是给社会贡献了不少GDP。

不管是碰瓷儿的,还是被碰瓷的,都能顺势涨一波热度,顺便还能卖一波产品,简直不要太赚钱。

毕竟,这事儿没出来之前,谁知道网易严选还卖毛巾,谁知道最毛巾这个品牌?

撕逼的十万加之路

我们来看看最生活最近的微信指数:

怒怼了一波儿网易之后,最生活最近的微信指数一下子猛涨520%。

我特地八卦了一下最毛巾的官方公众号,之前他们家阅读量长期小几千,做个活动阅读量也没超过一万。

但是,怼丁磊那篇直接破了十万加,最近一篇推送阅读量差不多5万,目测这个数字还会增长。

最生活的新媒体小编可能做梦都会笑醒,这个KPI可以加不少工资了。

这给我们做公众号的有啥启示呢?

1、做公众号的,其实最怕的是没人抄

没人抄袭是什么情况?

基本上存在且不仅仅包括这以下几种可能性:

第一种可能性是你的文章真的写得很好,但是推广没做好,别人都看不到,所以你的文章都没人抄袭;

第二种可能性就是你文章写得太烂,别人不屑抄袭;

第三种就是太个人,受众面太小,以至于别人抄不来。

不管怎么样,出现公众号没人抄袭的情况,都指向了一个情况:你的公众号可能做得不够好。

2、撕逼是走向小公众号走向十万加的捷径

一般剧情都是这么演的,一个苦哈哈的小公众号,声泪俱下的控诉一个大公众号剽窃了他的文章。

委屈的小公众号还会逐字逐句,用醒目的红线标注出大公众号究竟在哪些遣词造句上,抄袭或者是洗稿了自己的文章。

不得不说,一般这种被抄袭事件,弱者都是占了理的,由于是在弱势方,往往可以博得大笔吃瓜群众的同情,一如本文中提到的「G20」毛巾事件。

而且,10w+的文章,往往都是一个精彩的故事,这种撕逼的套路是:写文者可能会哭诉一下自己悲惨的写文始,创业者可能会回顾一下自己艰险的创业史。

你看,我都这么惨了,大号还欺负我们!要亲亲,要抱抱,要举高高!

3、撕逼是门艺术

撕逼撕得好,可以名利双收,撕逼撕不好,搞不好容易家破人亡。

之前上知乎,看到有人撕逼咪蒙,说她洗稿。洗稿这件事情,可大可小。

毕竟,严格起来,按着论文查重系统,查一查重复,搞不好人家重复率还能低于5%,毕业都没问题啊老铁,那打起官司了还指不定鹿死谁手呢。

不过这种小打小撕,咪蒙怎么可能出面,留的撕逼者博了一把同情和眼泪,顺便还收割了一笔粉丝。

而毛巾哥和网易怼,网易如果不认真怼你,你们两家公司可能双赢,但是如果网易认真怼起来,跟你长期打价格战,毛巾哥可能只能哭晕在厕所。

4、最终靠的还是产品

产品如果差异化较大,品质可以决定一切。如果你买手机,六千预算,你买小米还是苹果?

绝大部分人可能都会选择苹果,这就是差异化。

但是,产品如果同质化严重,就只能拼价格了。在毛巾这个市场上,如果出厂商一样,原材料差不多,使用感也差不多,消费者可能更愿意选择更便宜的那款。

在毛巾撕逼战中,网易爸爸财大气粗,贴钱占领市场份额也不是难事儿。但是最生活就比较惨了,只拿到了小米爸爸一定金额的风投,自己之前卖毛巾好像也就赚了六千万,除非品质真的是高于严选特别多,才有翻身的机会。

如果,一定要打长期价格战,死的一定是最生活,毕竟人网易两条毛巾的价格,四舍五入一下,只够买一条最生活毛巾。

所以,撕逼有风险,撕前请谨慎。

写在最后

网易严选是网易的亲儿子,最生活抱着小米爸爸的大腿。

两家其实干的事情都差不多,做的都是贴牌生意,就是找个高端代工厂,捯饬捯饬,配上高逼格图片介绍,用看上去还不错的档次,去收割嫌大牌太贵小品牌看不上的伪中产阶级。

反正到最后,我们这些吃瓜群众到最后也就记住了:网易和最生活都是同一厂家出厂,原料好像也差不多,打折了赶快抢,不抢不是中国人。

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