说起广告你我都讨厌，总是在最激情时突然跳出一段令人触不及防。唯一的好处就是缓解膀胱压力，一到广告时间就是尿点。不过最近微信朋友圈经常被泰国广告刷屏，刚看了一条竟然全程看完了，给人记忆深刻。广告视频内容是这样的。

（有一个有理想的小男孩，他的理想是当一名天文学家。看上了商店里的一个天文望远镜。由于这个天文望远镜需要2500元，对小男孩来说很贵，他需要存很久的钱才能实现这个梦想。小男孩为了自己的梦想，强忍住自己不吃零食，不买玩具，不打电子游戏等各种诱惑。每天路过商店都会站立一会隔着玻璃看着自己的天文望远镜，真是一个励志的小子。终于有一天，他的钱存到2500元了，欢天喜地的提着钱来到商店。可就在那一刻，商店老板突然将这个望远镜的价格从2500改到了3500。心疼小男孩2秒，这时，广告恰到好处的路出来，“货币每天都在贬值，光存钱是不够的，你得投资，选择我们投资机构”。满满的都是套路，不过效果真好。）

这样的广告比起“今年过节不收礼，收礼只收某某金”来得有意思多了，我一口气竟然又搜了好几个泰国广告来看，简直上瘾的症状。看完后，站在一个产品运营的角度，总结出了泰国广告的两条路线，感人与搞笑路线。要么搞笑得笑出你眼泪，要么煽情得感动出你眼泪

感人与搞笑路线中国的广告也在做，但为什么泰国广告能有如此走心呢！

先不急，相对于中国本土广告在戛纳等国际广告节上获奖的空白与败绩，先来看看泰国广告近些年在世界五大广告奖（克里奥、戛纳、莫比、纽约广告奖） 取得的成就。让你对泰国广告先有一个认知。

1.、1997 年，泰国奥美广告公司的《Counterpain 镇痛药——举重篇》在戛纳广告节上夺得银狮奖。曼谷的Results 广告公司的《黑猫威士忌》夺得了戛纳铜狮奖。这两支广告片还同时夺得了 One Show 奖。

2、1998 年第 41 届纽约广告节，泰国有 5 件作品获奖，就连香港盛世广告公司获奖的一件作品，其制作公司还是泰国的 FilmFactory公司。

3、1999 年第 42 届纽约广告节，泰国的《Miracle Rain》和《牛奶——牙齿篇》影视广告获得大奖。

4、2000年伦敦国际广告大奖，泰国人共获得 3 项影视奖。

5、2000 年的克里奥广告大赛，亚洲国家共夺得 7 个奖项，其中泰国人

看完如上成绩，感叹泰国广告的崛起让亚洲人感到震撼。泰国广告已经实现了中国足球的口号冲出亚洲，走向世界了。

按照故事套路，要了解泰国广告的崛起，先来了解一下它的发展历史。根据泰国广告协会（The Advertising Association of Thailand） 自己提的分类，泰国广告经历了三个阶段：

1. 平面阶段、

2. 广播阶段

3. 影视阶段。

平面与广播阶段都非常简单，略过。我们重点来说一下视频广告。

1950年代开始有电视广告，随着更早些时候国际4A的涌入，此时泰国电视广告的霸业已经基本被西方公司垄断，整个泰国广告业的未来人才也基本是由这些4A依照欧美模式来培养的。其崛起是从1995年就开始。从那时起泰国无论是one show 还是五大节上都属于黑马级，一时间将全球广告界目光吸引到这个佛教国家来，从此其拿奖拿到手软的状态便一发不可收拾。

为什么泰国广告从1995年开始爆发式崛起呢？这个时间点是很值得玩味的。

答案是经济泡沫。同日本一样，亚洲金融风暴（1997）前的泰国一片欣欣向荣，经济泡沫非常严重。过于夸大的经济繁荣造就了一批土豪公司，而土豪公司们是不差钱的，为了扩大自己的产品销量（其实我觉得更重要目的是推高股价），纷纷在广告里砸下重金。当时一条广告的制作费可以轻易达到三千到四千万泰铢（约七百万RMB），这还是泰铢大幅贬值前的价格。有了钱当然一切都好说了，泰国广告一时间成为了年轻人最想要去的职业，人才、资金的投入效果非常明显，大量优质广告都诞生自那个时候。可以说不差钱的土豪公司是泰国广告崛起的最大动力，首先他们提供巨额资金，其次他们不太care内容的天马行空，有时候甚至都不要求紧扣产品，提升公司形象的就好，所以留给广告人自由的发挥空间。泰国广告的幽默也与经济的繁荣有正相关，股票一片大好，人人生活幸福，

当然希望电视里充满欢笑咯。PS：经济泡沫破灭之前广告业最土豪的金主是地产公司，是不是跟某（tian）国（chao）目前很像？

97亚洲金融风暴之后，泰国广告业虽然受到影响，但是并没有妨碍泰国广告业在国际上的各种亮相。究其原因，我觉得可以归纳为三点：

1. 金融危机从另一方面带来了一次全新的洗牌，包括了外国公司兼并本土公司，本土公司组成联盟等等，人才和资源的得到了优化配置；

2、金融风暴前积累的经验和人才依然存在，高素质的团队依然可以产生高质量的作品；

3、最后，由于客户减少，比稿的竞争性加剧，反而有利于各大公司比拼创意，呈现更为优秀的作品。

另外，不得不说，在推动泰国广告发展的过程中，两个奖项的设立起了很好的推动作用。TACT AWARDS(Top Advertising Contest of Thailand) 以及 BAD AWARDS. TACT由Thammasat大学、朱拉隆功大学和泰商协会的一群教授和职员在1977年创立，而BAD是由曼谷创意总监协会（Bangkok Art Director Association）于1985年创立。两项赛事都十分富有含金量，但是侧重不同，前者的评选标准在于广告的商业价值和市场反应，而后者更加侧重在广告本身，即广告的创意和执行效果。

除了如上所说的历史发展原因与政策大环境方面的有利条件，最后来具体说说泰国广告的两大主要路线。

先说说搞笑路线。

总结起来就三个字：无厘头。这方面泰国广告业者是深得周星驰真传，有些时候你甚至很难把笑点和广告想要表达的卖点紧密联系起来。但是没关系，你笑出泪花了，结尾logo一起，它就成功了。为什么泰式创意愈来愈受世界各地的欢迎? 因为泰国人面对现实逆境, 却能以幽默超越, 从自卑、自嘲而到达观。"许多年前, 我们自认是未开发国家, 没什么值得骄傲的。在街上跌倒了, 不会埋怨政府路不平, 就只是笑笑自己,先有苦难, 然后我们用幽默活下来。

再来看看煽情路线。

煽情路线也可细分，有温馨的小感动，也有足以让你哭泣的泪弹，还有幽默与感动相结合的。其中后两者比较难做到，考验功力。泰国是个佛教国家，佛家的慈悲和关怀很好的融入了广告的理念之中，所以这些温情广告非常容易触动人心。

泰国广告的刷屏火爆不是突然火起来的，有它的客观原因，也有它的一些必然原因。希望各位做产品/运营的在将来的具体策划当中能从中得到启发。

最后，给大家上一波泰国广告视频吧

首先来个文章开头的小男孩买望远镜的

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