话说五一，我们的朋友圈都被一款叫“丧茶”的茶饮品给刷屏了！万万没想到，前一秒还在窃喜终于在3、4个小时排队后喝到了“喜茶”，这一秒却被大上海喝到“丧茶”的小伙伴给“怂”了！

是的，这家传说中的“丧茶”店真的开业了！不过很特别的是，“丧茶”并没有做长远的打算，而是“只开4天”。呵呵，还不是你想喝就能喝呢，“饥饿营销”中的铁公鸡啊！

不过，小伙伴们也不用“扎心”，说不定接下来还有“囧茶”、“萌茶”、“苦茶”、“笑茶”等等，毕竟在“丧茶”、“喜茶”、“皇茶”和“贡茶”之前，还有“奈雪の茶”、“因味茶”、“嫩绿茶”、“Teavana”、“Teabank”和“大益茶”呢！一系列的奶茶店，就像随风飘散的蒲公英，落了地，就扎根。

但是，作为消费者的你，有没有认真想过：自己为什么总会跟风，在五花八门的茶饮中穿梭？为什么宁愿“忙着”喝这家，品那家，说这家，晒那家，也不愿花时间看一本书？你内心被吸引的，究竟是“奶茶”，还是“鸡汤”？

“丧茶”——喝着喝着我就哭了

原本只是一个愚人节玩笑，没想到笑着笑着就成了现实。

这家现实版“丧茶”奶茶铺整体为黑白搭配风格，墙体黑色，字体白色，服务人员的着装也是一身黑衣。不得不说，真的很“丧”！

看看这几款主打的“腹黑产品”，整个人都不好了！

“你的人生就是个乌龙玛奇朵”

“你不是一无所有还有病啊乌龙茶”

“加油你是最胖的红茶拿铁”

“加班不止加薪无望绿茶”

“前男友过得比我好红茶”

“爱上一匹野马头上一片草原奶绿”

奶茶还是原来那杯奶茶，但它用自黑、负能量、毒鸡汤让自己变得骨骼清奇，精准地命中了年轻一代消费者的恶趣味。可谓满满的“毒鸡汤”，但消费者就爱“喝”啊！

有人说，“丧茶”背后是年轻人对这个世界的温柔反抗。所以，并不是说这杯奶茶有多么多么好喝，而是它另类的包装之后，让消费者眼前一亮，再加上独特的营销模式，直击这个时代的年轻人的内心，让消费者愿意买单。可以说，就是这种毒鸡汤“丧文化”，支撑了“丧茶”的整个火热。

据说，这杯“丧茶”未来还会有移动丧茶车，“丧”一下换一个地方！真是脑洞大开！

喜茶——不仅为你的胃，还有你的心

有人说，丧茶的爆红其实也是蹭了喜茶的“热点”。从年初到现在，“喜茶”动辄排队3、4小时的状况还在持续，无论什么时候，门口似乎都有一条长龙队伍。有人爆料说，“喜茶”的排队是自导自演，引发网友吐槽。但在大家吐槽的时候，喜茶的排队已经做成了一种文化，甚至被其他品牌模仿，可惜不是所有的“排队”消费者都买单的。

喜茶最开始爆起来，是凭借其在奶盖上进行创新，一跃成为“网红奶茶”的。一杯香气四溢的芝士盖，留住了多少消费者的胃。但最最吸引消费者的，应该是喜茶每个季度都会推出的新品，能够满足不同消费者的内心需求。可以说，喜茶做的事，不仅满足你的胃，还有你的心。这样说来，喜茶还算是业界良心，起码是用心做了口味的。

但也有人说，爱上喜茶并不是因为它的口味，而是它的设计。喜茶的logo非常简洁，图形是用线条简单勾勒出的一个正在喝茶的侧面男性形象，少见但符合当下流行的日式极简风格。它的杯盖也是源自咖啡杯的盖子，即可插入吸管的开口，也有直接饮用的开口。再说它的店面也是简约风格，低调且具文艺范。有人甚至说：喜茶就是“新一代的星巴克”，环境舒适，价格实惠，这种“悠闲”值得买！

“Moonleaf”奶茶——爱讲实话的消极男孩

其实在“丧茶”之前，还有一家以“丧文化”主打的奶茶店，它就是“Moonleaf”奶茶店。这家奶茶店是联手了90后网络插画家“消极男子”，推出的一系列“负能量”奶茶而爆火。

插画，不仅年轻人喜欢，也是文艺青年的喜好。而“Moonleaf”奶茶，正是以这种极简主义、线条勾勒的画风，捕获了一大批消费者。它的“形象代言人”，也是一个逗趣的“消极男子”形象，表情很淡然，也很无奈。

我们再来看看各式各样的“扎心”文案，简直“负能量”满满！

“体重，不会因为少喝一本饮料就变轻”

“你那么努力都没人看见，就像我们用了很好的红茶，你也喝不出口味”

“好东西就应该跟好朋友分享，啊，我忘了我没有朋友”

“我们的生活有多需要疗愈，就代表我们过的有多悲惨”

这就是Moonleaf”奶茶打造的四款“消极杯”，尽管如此负能量，却深受顾客喜爱，买的人越来越多，传播这些“负能量”的也越来越多！

然而，消费者并没有说这杯奶茶有多么多么好喝，甚至还有网友说：论口味，不值这个价，就是图个好玩。

奈雪の茶——一杯好茶，一口软欧包

“奈雪の茶”可以说是目前深圳刷屏率最高的茶饮品之一，也是第一个将“茶饮与面包”结合成标配的奶茶店，“一杯好茶，一口软欧包”，引起行业大动荡。

与“喜茶”和“丧茶”不同的是，“奈雪の茶”始终以消费者为主，不提倡排队文化，如果排队超过10分钟，可以得到一杯免单的产品。它的店面，主要以200多平米为主，每家门店都是由国外设计师设计，各门店风格在相同之处又有所不同，但都是符合80后、90后年轻人的调性，简约、明亮、时尚，消费者随手一拍，都是一张大片。

另外，“奈雪の茶”在茶杯的设计上，也是花了不少功夫的。为了方便女生手拿自拍，用的是自己设计的纤细茶杯，还设计了红色杯盖，而且男生的是太阳形状，女生的是爱心形状，这不仅满足了年轻人“不羁放纵爱自拍”的个性，还能为产品带来品牌传播，一举两得。至于好不好喝，又有多少人会真正在意呢？

结语

在如今处处“看颜值”、讲轻奢、“追求个性”的消费升级背景下，消费者逐渐从追求价廉物美到追求“小确幸”式的快乐与满足；然而“鸡汤”喝得多了，消费者又开始了对“毒鸡汤”有了热情，于是，“小确丧”式的自黑与他黑，又成为了一股“黑流”，缓入人心。

要我说啊，中国人的思想，就是好奇、好玩、爱凑热闹。不管你是什么“茶”，也不管你好不好喝，主要噱头足了，“鸡汤”煲好了，自然有人上门，也就自然有人跟风。讲真，你排了这么久的队，真的是为了喝一杯奶茶？

我曾经也干过这样的事，莫名其妙就跟着人流去排队了。讲真，我确实不知道大家在买什么，我只是因为已经持续一个月看到这家店门口人满为患，就是怀着好奇心而排的队。排了一个小时，终于轮到我了，我弱弱地问店员，大家都在买什么啊，也给我来一份。当时真是一脸的尴尬。

所以，扪心自问，你喝的，真的是奶茶吗？