我有一个读书群，每天带着群里的小伙伴一起读书（最近在读传播学）。我要求大家每天发笔记，不发笔记的就清理掉。群不大，一共300多人，但是写的读书笔记有10多万字。所以这个群一整天都在刷屏，尤其是到了晚上。但是刷屏的又不是聊天，而是每个人认认真真写的笔记。
这件事情我做了一年多的时间，有很多人跟着我走了下来，都说启发很大，于是持续跟下来。但是我内心清楚，这个启发其实不是来自我的讲解，而是在于认认真真写了笔记，行动带动思考。
慢慢地这件事情做出了一些口碑，越来越多的小伙伴加入进来。但是刚刚进来的时候，会有人不适应。我会收到一些反馈，比如
(1) 为什么没有人聊天交流，都在发笔记
(2) 笔记自己写了就行，为什么要发出来
(3) 发出来了以后为什么没有人点评反馈
(4) 这样做对群成员非常不友好不能长久
……
我很感谢给我反馈意见的小伙伴，正是因为对社群的关心，才会热切地提出诸多帮助我们改进的意见。
但是在社群设计和运营方面，我有自己的想法和体系，与市面上的套路与方法，有很大的区别。
市面上很多社群思考的层次还是 “变现”，以及如何“持续变现”，我个人认为这是比较浅薄的。是的，变现虽然很有吸引力，但是仍然非常浅薄的。而更有趣的是，即使这么浅薄的事情，仍然有很多人做不到，所以你知道这是有多么的浅薄啊。
社群真的可以做好多伟大的事情，结果一群人在以社群变现为导向开展工作，赚到了一些钱就洋洋得意。这就好比把一辆兰博基尼拆掉然后去卖废铁，然后到处分享自己是怎么赚到这笔钱的。
社群本质是人的事业。你能吸引到什么样的人，就会决定社群的前途命运。你的价值观、理念其实是在时空中是被客观标定的，只能吸引到你能力范围内的那群人。
换成上帝视角来看，如果你是一个60分的人，现在要做社群了，那你吸引到的人大概就在及格线上下徘徊。这个分数在短期内不会有太大变化，所以你能团结到的人，就和你的层次相当或者再差一些。
社群是一个生态体系，生态体系最好的发展方式就是自然生长。你有见过谁运营出了一座热带雨林么？
这不是在否认运营的作用，而是我们做事的时候要深刻地知道，孰轻孰重，有舍有得。如果你能明白这一点，那么换回到社群的工作中，你就知道什么是可为的，什么是不可为的。
我在我的社群里，强调的是持续行动为自己的未来多做一些事情。而这里有一个核心，就是参与的成员必须自己真正地付出脑力与体力。这是我所有社群的生命线。为了维护这条生命线，衍生出了许多手段与方法。比如我们采用QQ群，于是可以看到每天真实进入课堂在线的人数，而不采用微信群，你根本不知道有多少人在听；比如我们统计每天每个人的行动记录，每周把没有任何行动的人清理出局……
在这些方法中，每一招都打在“你要认真做事”的点上。
但是这样也有一个问题，如果你没有做事，你根本就不知道社群里的其他人在干什么，或者干的事情到底有什么意义。
当有一群人共同阅读一本书，各自写下笔记的时候，如果你也读了，他人的工作对你的价值是非常大的，因为你会感同身受。但是如果你没有读，看到每天十万字的内容，你就会觉得，这些文字没有意义。
我有一个坚定的信念，如果你和我都同样做了一件事情，那我们相遇的时候，可以不需要任何形式的的破冰，可以直接进入“老友相见”的环节，仿佛自己早就认识。
为什么？因为有共同的行动啊！
而一旦抓住这些要点，其他的技巧我认为是锦上添花的事情，于是我会舍弃。比如在我的读书社群，写笔记的人平均一天要花1-2小时在读书、思考和输出总结上。如果换成社群变现者的认知视角，让你的“客户”一天花60-120分钟在你的产品上，这不是比今日头条还长的用户停留么？在这样的情况下，我就选择不再做一些“一群人对着聊天框一起说话”的高互动环节了。
但是如果不认真写笔记，你就容易忽略我的特意设计，而对我舍弃的高互动环节比较有需求。这样一来，社群成员的不同特性就区分开来。持续下去，那些认真写了笔记的人会由于得到了进步而继续投入行动；那些没有写笔记的人，会因为自己的需求没有得到满足退出。这样迭代，社群成员的特性得到提纯，我们团结的是越来越能行动的人。这样的人也越来越容易获得进步。
但是很多分社群的创始人不会、不能也不敢让社群成员为自己的成长做一些事情，或者提一些要求，甚至施加一些小惩罚。而正因为缺乏这些设计，导致整个社群失去了灵魂。
不过这样也能理解，很多人做社群就是为了赚钱。所以如果要冒着风险得罪客户，就会带来没有收入的风险。那这样不如大家和和气气的，也方便以后好卖货。
但是对我而言，我并没有把社群当成是变现的工具，而是一个成长进步的练习场。在这样的动机下，设计出来的规则，是会不一样的。哪怕要得罪一些人，强迫他们做一些事情（比如写笔记），这样是没有“私利心”，其实反而更有价值的。因为时间一长，加上同行对比，明白的人自然就知道，那么多社群，到底谁对自己好。
而且我认为，当你在认真做事的时候，你的需求和一名“看客”是完全不一样的。
如果你只是看看，那你花费的脑力很小。
而如果真是做做，那要费的功夫就大了。
在做与不做之间会产生巨大的认知差异，日积月累下来，你就能看到一个人慢慢的变化了。我做社群第五年，已经见证到太多人的成长与蜕变了。不是因为我的课讲的好，而是他们在社群环境的影响下，真正做了事情。
由此及彼，于是我想到我们的变化终究还是要用行动来承载的。你是什么样的人，往往就能看到什么样的世界。那些我们身上所不具备的属性，对我们而言，其实也不存在生活中。
所以，如果你不认真，你也看不到别人的认真。
