昨晚想起一个老新闻：中华酷联都还没地位的年代，一个中学女生逼着自己的父亲买iPhone，女孩原生家庭应该月收入不足一部苹果正代手机，手机店中父亲一脸愁容，女生赌气干坐，就这么尴尬微妙的维持着对立局面。感性最终输给了理性，疼爱与面子的双重作用下，父亲还是付款提货，女生开心把弄，故事草草结束。当时我只是心酸父亲遭遇，可能我也很穷的原因对这种不懂事行为很是反感。看山是山，看水是水，无知少年看问题只能看到表皮，连透过现象看本质的本事都没有。最近我读了些书，稍微觉悟了点，这就是资本割韭菜的最大利器—消费主义的一个小小胜利。然而我也不是个明白人，过去几年或多或少也中了这种坑人玩意的不少招，白白损失不少钱，想想就是把这些钱扔给银行吃利息，也怎么都能把我的老750D换成80D了。所以我想写出来，给大家看看。
一、消费享乐主义怎么大杀四方
（一）创造概念，灌输邪念
“每个女生都是应给宠爱自己的公主”、“每个青春男孩有应该有一件xx皮衣”等等，这些类似青春热血又中二玛丽苏的语言单独拿出来谁都不信，尤其是九年义务教育都法定必须完成的今天，人貌似变聪明了。韭菜进化成了更硬的品种，镰刀当然也要开刃换把，而且韭菜的进化速度貌似真赶不上镰刀的更新速度。比如说，轻奢这个理念，这几年逛购物网站，这个词语就像健身群里的断舍离一样火爆。
随便网上一搜，轻奢理念跃然纸上：作为供货商，我知道你买不起，但是作为不赚钱又想大家过上高品质生活的良心商人，你来买我的轻奢吧，5000的香水我给你减减容量去点包装2000拿走，生活一定要轻奢！不轻奢，怎么对得起你本科毕业硕士苦读的身份，怎么能不辜负青春余热，怎么能忠于自我追寻生命终极意义，怎么对得起自己即将起航的未来职场精英之身份。而且我知道这个价格你是咬咬牙出得起的，不像那些正主的价格让人望而却步，钓着你，慢慢磨，终究还是会有小鱼上钩。
前提是收入不高，又要过上所谓高品质的精细生活，轻奢打了太极，忽悠了一帮子穷人，在中国月入过万都已经打败了90%的同胞，轻奢就是喊着口号把穷精致的穷人割了韭菜。更可怕的是，这些理念深入部分人心，韭菜还会给镰刀慷慨直言，奋力维护自己心中的最后尊严。我估计有人看了我写的胡言乱语，还会像魔教岳不群一样阴阳怪气喷我几句LOW b。哈哈，刺激。
再比如我们这样的半老青年，都是看着NBA和五大联赛长大的，小时候没钱就是狂吃各种方便面集卡，省下早饭钱买10元一本的《扣篮》，两块五的《篮球先锋报》，塑料材质的卡和胶光感强烈的球星海报让人嗨的不行。后来这帮人长大了，工作有了点钱，直男爱球鞋，人尽皆知。也就是这几年，资本大范围进入球鞋圈了，炒鞋的把球鞋整的乌烟瘴气。以前耐克官网首发鞋子，好鞋款还有人抢一下，差的还可能卖不出去，现在无论鞋款好坏，只要首发大多是一秒内秒光。为啥呢，鞋贩子作祟呗。那些贩子为啥作妖呢，有人买呗。谁买呢，我们这些半老青年呗。这些贩子在各种公众号上雇人写测评文章，有些配色就是红皮配个黑勾，能吹成潮文化之祖，不买不是体育人的那种概念，明明就是复刻，能造出要绝版的风评，广大男青年出于对自己年少时青春记忆的忠诚，那是挤破头皮的去加价再加价。曾经有段时间我也是受了毒害，做梦都是满屋子的AJ全系列全配色，枕头都必须AJ11的胶皮垫底，又耐磨又温润，一个词，酥爽~可是后来我想了想，我买了这么多鞋子怎么穿呢，我又不是八爪鱼，收藏吧，我没那个经济实力和储存空间，终于理性占了主导地位，我没花太多钱。其实我相信还是有热爱的收藏家的，也就是鞋头们，但是我也肯定更多的是跟风的人，在“不穿AJ不潮人”的鼓吹中暂时被洗了脑，本来就虚高的价格上硬是还要加上至少大几百的价格去换来质量日渐凋残的球鞋。
资本永远是逐利的，愿意为资本效劳的聪明人大有人在，他们会想出各种让大家听着看着舒舒服服的概念去麻痹消费者头脑，就像美人鱼唱着歌就把人吃了，甚至被吃人死后灵魂都还在想着怎么跟美人鱼缠绵。
（二）当下第一，鼓吹行乐
“再不疯狂就老了”，这是一个无比愚蠢的观点。你永远不知道意外和明天谁先到来，这是强调风险管控，而不是大家逃脱现实，抓紧消费的借口。如果对这种观点极端操作，每年我上下班坐飞机要历经2300公里，掉下来的风险逼着我每次上飞机前立好遗嘱，花光存款，毕竟“再不花钱就死了”。还有个特别迷惑人的言论体系，例如“20到30岁的十年跟80到90岁的十年能一样么”、“10岁的时候想买的玩具20岁买了还有意义么”，这些言论都在暗示你，不能辜负当下的青春年华，这本身很正确，但是聪明的资本宣传就把这种价值观和买东西挂钩了——不买东西宠爱自己，怎么对得住风华正茂的自我，怎么才能绽放出青春烟花，妈的，不买点东西犒劳自己，我真是白活了！再者说了，你晓不晓得明天你还能不能好好活着，今朝有酒今朝醉，千金散尽还复来嘛。欲望是指数级增长的东西，有所未有所不为真的是天下第一难事，一旦培育出了这种及时行乐的心理惯势，真的像毒品一样难戒。当下第一，强调的是要过好当下的生活，既不要因过去沾沾自喜亦或是畏葸不前，也不要为未来的不确定性惴惴不安，而不是趁着自己还有口气盲目消费。
（三）饭圈操作，高效运营
肖战粉丝举报了AO3，所有的亚文化圈子大联合作战，于是我闲的无聊学习了饭圈文化。如果想当一个出色的粉丝，假如我是个萌妹子，我应该做啥来捧红自家哥哥？首先就是要在各大平台拼命刷流量，某乎某博某信某空间，美照动态视频加链接。文案要美，夸赞要细，头头是道，隔着屏幕就像史上最伟大推销员。这些都是造风评博流量的低级形态，如果你经常看知乎，热榜上经常莫名其妙会出现“xx明星私下是个什么样的人”这样的怪诞话题，底下的回答都是“哎呀，巧了，遇见过，特别平易近人”，傻了吧唧的操作谁不晓得这是花钱找公司刷的，但是就是有人会信。其次就是建社团，众人拾柴火焰高，追粉路上有了姐妹肯定更能力量澎湃，所以会有应援团、后援会，而且组织大多是严明的，职位高低明显，正所谓大粉。那些个粉丝怎么能一场不落的接机送机呢，还不是靠了组织的情报共享，这点上我们这一行感觉都不如。最后吧，只是我一个门外汉能想到的，那就是一定要造事件。娱乐圈吧，不怕坏名声就怕没名声，只要不要玩大了名声彻底搞臭，那就rush（你看皮几万这种人渣不讲道德，开了个潮品店不还是一堆脑残排队买），最简单的就是骂。我没看过创造101，但是有段时间我天天转发杨超越的锦鲤图所以感觉这个妹妹还真是漂亮，关注了点。为了争C位还是什么屁事，不久前杨超越的粉就和孟美岐的粉开始大战了。包养、黑金、干爹、劈腿啥都能这整出来，说实话我特别佩服这帮人的截屏和P图水平，每张图片都像电视剧一样精彩。那段时间不仅微博热搜是天天霸榜，好多其他热搜下面都是粉丝们的控评言论，机器复制粘贴的痕迹很是污染眼球。那么这么骂了十几天谁开心呢，答案是两家粉丝都很开心，两个艺人背后的老板们更是开心爆炸。对粉丝而言，自家的妹妹热度上来了，爱豆事业肯定会更好起来；对于老板们而言，手下的艺人流量更能吸了，代言金主不就来的更多了嘛。太阳底下没有新鲜事，天下攘攘，皆为利往。
移花接木，嫁接的果子更好吃，消费主义的学习能力是很强的，种草和安利就是这么回事。身边的女性朋友们，你们是不是很爱李佳琪或者薇娅（这个发音让人有点怀念），他们的直播是不是让大家欲罢不能。前几天我看了一场李佳琪的直播，说实话他的语言精练，产品示范不拖沓，一个又一个的安利确实让人心动。久而久之，多少姑娘爱上了这个魔性带货人，多少少女对自己说即使不买，也要看看，这个跟骗小姑娘我就抱抱你啥都不干是一样的。对于真正需要的人来说李佳琦绝对是个宝藏，但是对于自制力不足的人来说他绝对是个无底洞，就像本来不喜欢川味火锅辣味的大多数安徽人成箱买了他安利的火锅底料，那种麻味对淮扬菜系的并不友好，大概率买回来吃灰。李佳琦成了万千女人心中的带货王子，一个买货的爱豆，口红面膜乳液精华经他推荐5万的库存都能抢不到，这其中乱买瞎囤的绝不占少数。我是个脱离社会良久的钢铁直男，我就想不通买口红为什么要有全色号的追求，这本身就是个很愚蠢的命题，选择自己最喜欢的颜色每种买上2到3支，用完再买，压根不耽误变美与牌面。（当然了，有人就会说，所有的颜色我都喜欢）好了流量有了，接下来就是各种买直播产品的群，提前交流各种优惠券与商品链接地址，那种热闹的场面跟粉丝策划接机如出一辙。
造卖货的爱豆只是人这个层面操作，给品牌上色那就是更厉害的操作了。谁说神仙水就是SK-2，它怎么就不能是我家饮水机烧出来的白开水？谁说雅痞就必须是CK，它怎么就不能是李白？有些姑娘工薪阶级不超过5000的收入，冬天穿棉鞋必须UGG，低于1000的包不住脚，买不到就要哭泣，我的天呐。这一点就跟第一点有点重复了，资本利用宣传给品牌造爱豆效应，神化品牌，固然贵的大多数是品质好的，但是贵的不意味着是必须的选择，大家不要被蛊惑，认为某某品牌就是标杆。还是要好好赚钱，有了钱穿啥都是标杆。
（四）层层设局，千刀伺候
满天飞的贷款广告，收不完的办卡短信，这些金融精英天天催着我们办卡借钱快消费。本来就已经为品牌溢价付了冤枉钱，这些镰刀怕割不到你，付不出钱的购物现场肯定是令人失望窘迫的，良心商家为你提供借款办卡业务，胆子小点的给你推荐下线机构，手续费来一笔，利息月月滚从不停息。这种惨痛案例太多了，裸贷的姑娘和跳楼跳河的青年早都是烂大街的新闻。万物皆可分期，分期手续费的算法又是玄学，吃人不吐骨头的生意人比比皆是。这些黑心套路贷才不会管你什么下场，还不上钱的人，被控制去坐台、拉身边亲朋好友一起落水，你反抗吧，谁不认识几个大哥能出来做这种生意么。底线在金钱面前就是一团空气，建议大家可以去看看校园贷如何杀死一批批呆萌学生。
二、区别好真正消费与消费主义
核心要点只有一个：真需求VS假需求。三思而后行，用理性客观评判一个东西，决定了就买，不需求的坚决别看，眼不见心烦。（这点是硬凑的）
三、怎么和消费主义对抗
（一）首先要认清，我们绝大多数真的是穷人
我们之中的大多数都没有达到真正的高抗风险能力，一场大病、一个自然灾害都有可能导致自身家庭走向贫穷，更不要说本来就挣扎在贫穷线以下的人们。绝大多数的人，都是出卖自己的时间成本来换金钱收入，而生命本来就是时间的支出过程，卖命这个词可以描述很多。严格意义上说，我们都是世界秩序统治下的韭菜，这点并不是悲观，这是世界的本质之一。有人说了，我家已经有了三套房，车子型号乞丐配置都七位数，我这还叫穷人么。是的，当然是穷人，只不过是过得比大多数人好的穷人，遇到真正的难事，一样也扛不住。官不至大夫，商不揽一域，财不至日进斗金，都是形形色色的穷人，真正有理智的人都不敢打包票自己万事无忧。认清自己是穷人的本质，才能有更警醒的意识，好好赚钱，努力攒钱应对不时之需，这是铁打的道理。或者说，我们贴张图，量化一下吧。
最可悲的是，身为穷人还非要富人生活，认不清现实的鬼迷心窍让人哭笑不得。
（二）其次要知道，真正的酷炫为何物
决定一个人的底子是人的素质能力，而不是外表的衣服。有了钱才会有更好的外在物质匹配，而不是有了好的外在物质匹配而有了钱，这种逻辑关系要理清楚。朴素的物质价值观至少不会让人沉迷外物之中。一个人能做好本职工作，通过自己的能力、隐忍、坚持达到一个让人赞叹的水平，这是真正的酷炫。而那些更加卓越的人，苦行僧般的打拼努力，达到一个超凡成就，甚至以凡人身躯比肩神明，那真是酷毙了。从这种意义上说，我认为种草王子李佳琦很酷，他带着自己的团队，筛货、签约、文案撰写、视频直播时的发挥、社会公关的处理，仅仅我能想到的要素每一样都容不得差错并且做到最好最强，否则早被同行超越，他的团队以及个人的努力，是对得起他刚买下的1.3亿大房子的。
（三）最后要明了，高级的乐趣在哪里
千人有万语，但是至少有一点可以明了，花钱的乐趣绝对是低级的。
全文完，2019.03.12 读《国富论》后有感而写
